把評價商標的權力交還市場
2017-07-03 13:28:12
? ? 針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫停”。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標、暫停著名和知名商標認定?？偩志珠L張茅明確指出:要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。
? ? “叫?！钡胤秸u選認定著名商標、知名商標，是一種必要的糾偏。著名商標、知名商標本只是市場榮譽、商業(yè)概念，不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標、知名商標，就有讓公權力為市場和商業(yè)做主之嫌。政府為企業(yè)背書，就有可能傷害市場的公平競爭。比如，有關部門選擇性支持一些企業(yè)，不僅認定其為著名商標、知名商標，還給予大量的優(yōu)惠政策，賦予特殊的市場通行證，對其他合法企業(yè)而言，就是不公平的。
? ? 尤其可怕的是，有些地方政府評選認定著名商標、知名商標之后，那些所謂的“著名”“知名”企業(yè)相當于拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著，極可能醉心于投機取巧，過度謀取利益，進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會風險，有損政府公信力。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”，就曾被評為“陜西省著名商標”，對政府信譽造成的負面影響何其大哉？
? ? 可見，工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標，無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。當然，叫停之后還當繼續(xù)簡政放權，讓著名商標、知名商標與政績脫鉤――不搞某某省、市、縣（區(qū)）擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。近年來，許多地方政府都提出了商標戰(zhàn)略，試圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業(yè)的產銷量增長，甚至在商標評選認定上下任務、定指標，如此，怎么不會魚龍混雜、濫竽充數？
? ? 尤其可怕的是，有些地方政府評選認定著名商標、知名商標之后，那些所謂的“著名”“知名”企業(yè)相當于拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著，極可能醉心于投機取巧，過度謀取利益，進行不正當競爭，同時損害消費者利益，甚至帶來更為嚴重的社會風險，有損政府公信力。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”，就曾被評為“陜西省著名商標”，對政府信譽造成的負面影響何其大哉？
? ? 可見，工商總局叫停地方政府評選認定著名商標、知名商標，無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。當然，叫停之后還當繼續(xù)簡政放權，讓著名商標、知名商標與政績脫鉤――不搞某某省、市、縣（區(qū)）擁有多少馳名商標、著名商標、知名商標之類的比較、宣傳與競賽。近年來，許多地方政府都提出了商標戰(zhàn)略，試圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業(yè)的產銷量增長，甚至在商標評選認定上下任務、定指標，如此，怎么不會魚龍混雜、濫竽充數？
