品牌是企業(yè)參與市場競爭的重要資源,也是衡量國家經(jīng)濟(jì)實力的重要指標(biāo)。
? ? ? 平遙牛肉、太谷餅、經(jīng)緯紡機(jī)、廣譽(yù)遠(yuǎn)國藥……我市的各類“晉中品牌”數(shù)不勝數(shù),成為各個行業(yè)里的佼佼者。然而現(xiàn)實中,品牌數(shù)量少、企業(yè)核心競爭力不強(qiáng)、品牌價值低、企業(yè)品牌意識薄弱……嚴(yán)重制約著品牌建設(shè),成為進(jìn)一步做大做強(qiáng)的短板和薄弱環(huán)節(jié)。

? ? ? 品牌建設(shè)是滿足消費(fèi)升級的客觀要求。根據(jù)國際經(jīng)驗,一個國家人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到3000美元時,就進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。目前我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值約8000美元,已進(jìn)入品牌消費(fèi)時代。

? ? ??習(xí)近平總書記指出,“以提高發(fā)展質(zhì)量和效益為中心,推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！崩羁藦?qiáng)總理在政府工作報告中指出,“質(zhì)量之魂,存于匠心。要打造更多享譽(yù)世界的中國品牌,推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入質(zhì)量時代”。省委十一屆二次全會暨經(jīng)濟(jì)工作會議中明確提出:“堅持質(zhì)量第一,堅持品牌為王,堅持標(biāo)準(zhǔn)先行,以提高質(zhì)量和核心競爭力為中心,全面振興實體經(jīng)濟(jì)?！边@些都為新時期品牌建設(shè)工作指明了方向。

? ? ? 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下,支撐經(jīng)濟(jì)增長的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在減弱,發(fā)展的新動能亟待培育,質(zhì)量的地位和作用進(jìn)一步凸顯。適時提出 “品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略”,既符合我市質(zhì)量和品牌發(fā)展工作的實際,又能有力地推動“全面挺進(jìn)全省第一方陣、全面建成小康社會”奮斗目標(biāo)的實現(xiàn)。

? ? ??晉中市全面實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略行動計劃,重點(diǎn)在以下幾方面發(fā)力:

? ? ? ——提高三次產(chǎn)業(yè)的品牌培育力度。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)上,太谷、祁縣等縣域農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)較好,優(yōu)勢明顯,今年晉中市“三品一標(biāo)”產(chǎn)地將達(dá)到22萬畝,將進(jìn)一步提高消費(fèi)者對“三品一標(biāo)”產(chǎn)品的認(rèn)知度,在提升“三品一標(biāo)”品牌影響力上下功夫,有效解決優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價、品牌效應(yīng)弱的問題。在山西農(nóng)谷建設(shè)中,將充分發(fā)揮功能農(nóng)業(yè)和功能食品龍頭企業(yè)的帶動輻射作用,積極引導(dǎo)資源整合,深度開發(fā)特色農(nóng)產(chǎn)品,培育更多的農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建主體。在工業(yè)領(lǐng)域,將扎扎實實推出一批制造業(yè)精品,重點(diǎn)圍繞晉中市紡機(jī)、液壓、玻璃器皿、醫(yī)藥等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè),利用好山西省轉(zhuǎn)型綜改示范區(qū)和晉中108廊帶一體化發(fā)展示范區(qū)的政策優(yōu)勢,有計劃地組織技術(shù)專家、質(zhì)量專家、品牌策劃機(jī)構(gòu)開展品種開發(fā)、質(zhì)量控制和品牌發(fā)展診斷工程,引導(dǎo)和幫助企業(yè)制定針對性的品牌創(chuàng)新方案。在服務(wù)業(yè)方面,要把標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)化品牌化,作為服務(wù)業(yè)品牌建設(shè)的可行路徑,將充分利用已有的國家旅游服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范市的創(chuàng)建基礎(chǔ),抓住和用好我市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)的有利機(jī)遇,在平遙古城、王家大院等優(yōu)質(zhì)景區(qū)和百草坡公園等休閑旅游度假區(qū)培育形成一批精品服務(wù)項目和服務(wù)品牌。繼續(xù)在養(yǎng)老、健康、家政、文化、體育、大眾餐飲等生活性服務(wù)業(yè)開展服務(wù)質(zhì)量提升工程,全方位地提高服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化水平。

? ? ? ——爭創(chuàng)品牌榮譽(yù),用好金字招牌。晉中市將指導(dǎo)企業(yè)制定好品牌發(fā)展戰(zhàn)略,積極注冊商標(biāo),科學(xué)使用商標(biāo),加快商標(biāo)品牌化過程。利用好山西省名牌產(chǎn)品、山西省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)、中華老字號、山西省地方老字號、山西省名牌農(nóng)產(chǎn)品等“金字招牌”。今年力爭在山西省名牌產(chǎn)品評選中再創(chuàng)佳績,在第二屆政府質(zhì)量獎評選中實現(xiàn)歷史性突破。將繼續(xù)發(fā)掘和培育一批國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,發(fā)揮國家地理標(biāo)志保護(hù)在知識產(chǎn)權(quán)、精準(zhǔn)扶貧、富民強(qiáng)縣、服務(wù)外貿(mào)中的重要作用,做好今年介休洪山陶瓷、太谷龜齡集兩項國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的申報工作。積極動員醫(yī)藥企業(yè)積極參與首批“山西名藥”(中成藥)的評審認(rèn)定,大膽試水國際商標(biāo)注冊,以商標(biāo)的國際化帶動品牌國際化。

? ? ??——開展先進(jìn)質(zhì)量管理方法的導(dǎo)入和推廣。針對不同企業(yè)的質(zhì)量管理水平和層次,晉中市將實施分類指導(dǎo),分層管理,分級推進(jìn)。對具有一定質(zhì)量管理能力的重點(diǎn)企業(yè),以建立卓越績效管理模式,推行零缺陷、六西格瑪?shù)认冗M(jìn)方法為重點(diǎn);對具有一定管理基礎(chǔ)的中小企業(yè),在管理體系認(rèn)證的基礎(chǔ)上,以推進(jìn)5S管理等精益管理方法、用戶滿意度調(diào)查、持續(xù)改進(jìn)及質(zhì)量統(tǒng)計技術(shù)應(yīng)用方法為主;對質(zhì)量管理基礎(chǔ)薄弱的小企業(yè),以重點(diǎn)普及質(zhì)量管理基礎(chǔ)知識,建立質(zhì)量管理體系、開展降廢減損等活動為主。今年將重點(diǎn)發(fā)揮好第三屆市長質(zhì)量獎評選以及第一屆精益管理和標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新分級評定在引導(dǎo)企業(yè)采用先進(jìn)質(zhì)量管理方法中的推動作用。

? ? ? ——進(jìn)一步夯實質(zhì)量技術(shù)基礎(chǔ)建設(shè)。晉中市將全面加強(qiáng)檢驗檢測機(jī)構(gòu)能力建設(shè),實現(xiàn)從服務(wù)粗放型向服務(wù)品質(zhì)型和服務(wù)創(chuàng)新型轉(zhuǎn)變。充分利用檢驗檢測獲得的第一手質(zhì)量可靠性數(shù)據(jù),幫助企業(yè)解決產(chǎn)品質(zhì)量提升中的瓶頸性問題,推動重點(diǎn)產(chǎn)品的性能穩(wěn)定性、質(zhì)量可靠性、環(huán)境適應(yīng)性、使用壽命等達(dá)到國內(nèi)甚至國際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平。探索開展高質(zhì)量、高水平、有特色的技術(shù)服務(wù),滿足企業(yè)創(chuàng)新升級的差異化需求,為企業(yè)質(zhì)量提升和品牌建設(shè)提供有力的技術(shù)支撐。

? ? ??——開展品牌創(chuàng)新價值評價。從實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略和自主品牌培育工作的實際出發(fā),結(jié)合國家質(zhì)檢總局及國家有關(guān)部門組織的區(qū)域品牌價值評價工作,晉中市將制定《晉中市品牌創(chuàng)新價值評價管理辦法》及配套《評價細(xì)則》,組織實施評價工作,今年將發(fā)布全市品牌創(chuàng)新成果30個。

? ? ? ——完善品牌創(chuàng)新激勵措施。晉中市將對獲得國家和省級有關(guān)質(zhì)量管理表彰、優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品稱號或列入各級品牌培育計劃的產(chǎn)品和企業(yè),優(yōu)先列入市級科技計劃給予支持。認(rèn)真落實國家對名牌產(chǎn)品自主創(chuàng)新稅收和金融等方面的優(yōu)惠政策,優(yōu)先將品牌產(chǎn)品納入政府采購范圍。同時將質(zhì)量和品牌發(fā)展獎勵資金列入財政預(yù)算,由晉中市品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)組統(tǒng)籌安排專項資金的使用。對獲得國家、省級質(zhì)量和品牌榮譽(yù)和晉中品牌價值創(chuàng)新成果的企業(yè)組織落實獎勵政策。

? ? ??——加強(qiáng)品牌創(chuàng)新人才梯隊建設(shè)。晉中市將實施企業(yè)首席質(zhì)量與品牌官制度,做好全市第一批首席質(zhì)量與品牌官的認(rèn)定工作;繼續(xù)開展晉中市第四屆“五小”競賽活動,提升“五小”競賽成果的技術(shù)含量,選樹一批知識型、技能型、創(chuàng)新型青年技術(shù)骨干,制定“五小”競賽成果申報專利實施辦法,保護(hù)一線職工知識產(chǎn)權(quán);開展“晉中工匠”評選活動,大力弘揚(yáng)精益求精、專注質(zhì)量的工匠精神。研究制定晉中市專業(yè)技術(shù)人才引進(jìn)、培養(yǎng)和使用辦法,加快高層次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才集聚,為全面實施品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略提供人才支撐和智力保障;發(fā)揮好晉中市質(zhì)量與品牌發(fā)展研究中心的智庫作用,廣泛開展品牌戰(zhàn)略研究、行業(yè)發(fā)展研究、區(qū)域品牌研究,建設(shè)好晉中市品牌數(shù)據(jù)庫和品牌發(fā)展服務(wù)平臺。

? ? ? ——大力開展自主品牌宣傳。晉中市將圍繞“推進(jìn)品牌創(chuàng)新,建設(shè)品質(zhì)晉中”主題,通過報紙、電視臺、手機(jī)應(yīng)用、微信公眾號等宣傳媒介,通過開設(shè)“質(zhì)量大講堂”、“品牌論壇”、“質(zhì)量知識競賽”等多種形式,深入挖掘和宣傳“晉中品牌故事”,推介質(zhì)量標(biāo)桿和品牌企業(yè),營造濃厚的品牌建設(shè)氛圍。