今年以來，對(duì)涂料行業(yè)影響最深，并貫穿始終的，無疑是國(guó)家和地方層面不間斷出臺(tái)的與涂料行業(yè)相關(guān)的各種環(huán)保政策。隨著這些政策的不斷推進(jìn)和深化，業(yè)內(nèi)喊了許久的“洗牌”局面終于徹底到來。“中國(guó)涂料行業(yè)在今年已經(jīng)關(guān)停了三千家企業(yè)，未來五年還會(huì)關(guān)停五千家企業(yè)?！蹦承袠I(yè)資深人士如此評(píng)價(jià)如今業(yè)內(nèi)的洗牌形勢(shì)。

    而為了不成為將被淘汰的那一個(gè)，各大企業(yè)都在極力尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，于是新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。無論具體的實(shí)施效果如何，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在潛移默化地從數(shù)量和價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量和品牌競(jìng)爭(zhēng)的方向發(fā)展，甚至一些區(qū)域的市場(chǎng)已經(jīng)從價(jià)格決定話語權(quán)變?yōu)槠放茮Q定話語權(quán)。

    這些變化對(duì)于實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)、滿足個(gè)性化需求、實(shí)現(xiàn)高附加值的品牌培育是一個(gè)絕佳的機(jī)遇?！靶袠I(yè)未來的發(fā)展格局必定是品牌和資源高度集中?！蹦称髽I(yè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示：“因此，擁有強(qiáng)大的品牌對(duì)于企業(yè)的價(jià)值不言而喻。首先，品牌可以提升消費(fèi)者的指名購(gòu)買率；其次，品牌可以提升談判地位；第三，品牌可以提升消費(fèi)者的感覺性價(jià)比?！?br />
    不過，品牌經(jīng)營(yíng)終究不同于企業(yè)經(jīng)營(yíng)。企業(yè)經(jīng)營(yíng)是以資源為中心，品牌經(jīng)營(yíng)是以顧客為中心。這就意味著企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思維要在本質(zhì)上，從以產(chǎn)品或渠道為中心，轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行?，一切?zhàn)略考慮的是從為客戶創(chuàng)造價(jià)值出發(fā)。

    這是品牌核心價(jià)值塑造的需要，也是適應(yīng)當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的需要。今年以來，涂飾商情市場(chǎng)走訪人員不斷反映，相比前兩年的市場(chǎng)，今年的市場(chǎng)變化太大了?，F(xiàn)如今涂料產(chǎn)品除了要面對(duì)行業(yè)自身不斷涌現(xiàn)出的功能型和環(huán)保型等新品類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，還要和免漆板、石塑板、集成墻面等新興裝飾壁材，以及墻紙、瓷磚、硅藻泥等傳統(tǒng)裝飾材料爭(zhēng)奪墻面涂裝市場(chǎng)的份額。

    就外墻領(lǐng)域來說，工程競(jìng)爭(zhēng)的最大對(duì)手是瓷磚，很多地方的房地產(chǎn)項(xiàng)目都指定用瓷磚做外墻裝飾，一再擠壓外墻涂料的使用面積；在內(nèi)墻涂刷上，多地經(jīng)銷商反映稱，集成墻面正在成為涂料最強(qiáng)勁的競(jìng)品，這個(gè)在2015年之后迅速崛起的裝飾品類，因環(huán)保概念和快速上墻的設(shè)定，在多區(qū)域都對(duì)當(dāng)?shù)赝苛鲜袌?chǎng)的發(fā)展造成了威脅；木器涂裝方面，也有免漆板、免漆門等不斷侵蝕木器漆的市場(chǎng)份額，并逐漸向家具領(lǐng)域延伸。

    因此，市場(chǎng)上涂料店面關(guān)門或改行的情況出現(xiàn)的越來越頻繁，一個(gè)缺乏品牌價(jià)值和客戶忠誠(chéng)度的產(chǎn)品隨時(shí)都可能消失，或被別的產(chǎn)品取代。就連形勢(shì)大好的水性漆都不例外，市場(chǎng)人員時(shí)隔一年走訪湖南市場(chǎng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)之前在本地市場(chǎng)占有率還不錯(cuò)的水性漆品牌亞美漆已經(jīng)從市場(chǎng)上消失了，可見缺乏品牌效應(yīng)的嚴(yán)重性。

    事實(shí)上，由于缺乏品牌觀念，涂料行業(yè)已經(jīng)因?yàn)殄e(cuò)過市場(chǎng)爆發(fā)期的品牌價(jià)值塑造，而走了太多的彎路，甚至將大好市場(chǎng)拱手讓給了更具品牌優(yōu)勢(shì)的外資品牌。那么在這個(gè)洗牌之勢(shì)已成，大批落后產(chǎn)能即將淘汰，行業(yè)秩序破而再立的轉(zhuǎn)型機(jī)遇面前，重塑或增強(qiáng)作為企業(yè)產(chǎn)品和核心價(jià)值重要體現(xiàn)的品牌效應(yīng)，對(duì)提升企業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，絕對(duì)是事半功倍的事。

    且很多致力于突破發(fā)展的企業(yè)已經(jīng)著手加深品牌印象的塑造，尤其是涂料細(xì)分領(lǐng)域。 比如提起外墻真石漆，就繞不開久諾、華石，但現(xiàn)在它們一個(gè)在奮力進(jìn)行IPO上市，一個(gè)在推行華石涂裝定制化項(xiàng)目，仍然都在不斷深化品牌價(jià)值和行業(yè)標(biāo)簽；而同樣是在湖南市場(chǎng)上，晨陽水漆和花王水漆已經(jīng)通過品牌傳播效應(yīng)，成為多區(qū)域市場(chǎng)的水性涂料代表。

    所以說，對(duì)涂料行業(yè)而言，品牌已遠(yuǎn)不只是區(qū)別商品或服務(wù)來源的商標(biāo)標(biāo)志，而是作為企業(yè)自主創(chuàng)新的象征，在為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值方面，彰顯著品牌強(qiáng)則企業(yè)興，品牌弱則企業(yè)衰的重要性。在這樣的品牌觀引導(dǎo)下，未來涂料企業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是走差異化、創(chuàng)新之路，做到獨(dú)特而不可或缺，不能輕易被取代掉。如此一來，不僅能增強(qiáng)消費(fèi)的信心，也能挖掘消費(fèi)的潛力，還能在去庫(kù)存、促創(chuàng)新等行業(yè)良性發(fā)展方面，發(fā)揮不可估量的作用。