近日，瑞幸咖啡旗下獨(dú)立茶飲商標(biāo)品牌“小鹿茶”的首批門店將在十一假期開業(yè)。據(jù)了解，小鹿茶品牌宣布獨(dú)立之后，即遭遇了山寨風(fēng)波，在網(wǎng)上搜索“小鹿茶”或者“小鹿茶加盟”均會彈出眾多加盟網(wǎng)站，加盟費(fèi)用在數(shù)萬到幾十萬元不等。而瑞幸咖啡在獨(dú)立“小鹿茶”時宣稱不會收取合伙人加盟費(fèi)。

鹿角巷、答案茶、鮑師傅等網(wǎng)紅品牌此前都曾深受山寨困擾，部分品牌還因山寨店“遍地開花”，影響了直營店的經(jīng)營。同為新式茶飲品牌，喜茶、奈雪的茶前期也遭遇了同樣的困擾，再加上“小鹿茶”的部分類別商標(biāo)曾被搶注，進(jìn)一步凸顯出行業(yè)亂像。

大量山寨“小鹿茶”加盟混淆視聽

9月3日，瑞幸咖啡宣布“小鹿茶”品牌獨(dú)立運(yùn)營，同時首創(chuàng)新零售運(yùn)營合伙人模式，不收取加盟費(fèi)，在門店獲得盈利后，再進(jìn)行利潤分成。此外，在城市分布上，小鹿茶將側(cè)重二三四線城市，與瑞幸咖啡門店形成互補(bǔ)。

了解到，目前除了瑞幸咖啡的官方網(wǎng)站提供加盟渠道，網(wǎng)絡(luò)上還充斥著各種各樣樣的加盟網(wǎng)站，使人真假難辨。在搜索引擎上輸入“小鹿茶”、“小鹿茶加盟”可以彈出大量的搜索結(jié)果，大部分都聲稱可以加盟，并列出了數(shù)萬到幾十萬元不等的加盟費(fèi)用。而仔細(xì)甄別，號稱品牌唯一官網(wǎng)的網(wǎng)站，留下的聯(lián)系方式是一個手機(jī)號碼；所謂的“小鹿茶”加盟，最后品牌的名字卻不是這三個字，打起了擦邊球。

瑞幸咖啡相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，他們已經(jīng)在官網(wǎng)和微博上發(fā)布了關(guān)于假冒商標(biāo)非法招商加盟的官方聲明，將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。不過，這些山寨加盟網(wǎng)站普遍直接搬運(yùn)了該品牌官網(wǎng)圖片，關(guān)于公司的介紹也極為相似，咋眼一看確實容易混淆。

一家加盟網(wǎng)站的工作人員透露，目前除了小鹿茶，他們還在推廣和招商其他國內(nèi)一二線品牌，并且在關(guān)于加盟費(fèi)的問題上直截了當(dāng)?shù)谋硎荆骸捌放粕虡?biāo)注冊下來，不要加盟商的加盟費(fèi)可能嗎？”從這些加盟網(wǎng)站的共同點(diǎn)來看，都抓住了這一慣性思維，來說服有意加盟者相信自己才是正規(guī)的加盟網(wǎng)站。

盡管擁有“小鹿茶”品牌的瑞幸咖啡已經(jīng)公布了部分山寨網(wǎng)站的網(wǎng)址和圖片，但實際上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止其公布的數(shù)量。而麻煩不止是泛濫的山寨加盟網(wǎng)站，在商標(biāo)上，“小鹿茶”的第43類商標(biāo)已經(jīng)有申請人先于瑞幸咖啡注冊。

考驗新零售合伙人模式是否可行

對于網(wǎng)紅品牌而言，這一困擾可以說是共同的。喜茶、奈雪的茶前期也花費(fèi)了大量精力進(jìn)行打假，而鹿角巷、答案茶則因大量存在的山寨店，品牌影響力被削弱。尤其是鮑師傅，在山寨現(xiàn)象鼎盛時，全國有上千家山寨店，而直營店只有幾十家，商標(biāo)維權(quán)官司持續(xù)了數(shù)年之久。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示：“出現(xiàn)這樣普遍的山寨加盟現(xiàn)象，源于中國企業(yè)整體上的商標(biāo)保護(hù)意識仍然欠缺，在創(chuàng)立初期未在頂層設(shè)計上去規(guī)避風(fēng)險。但隨著企業(yè)商標(biāo)保護(hù)意識的覺醒，國家法律法規(guī)的完善，這一現(xiàn)象應(yīng)該會得到進(jìn)一步遏制。建議有關(guān)部門加大對山寨的處罰力度，從而改善整個生態(tài)圈的環(huán)境。”

而對于“小鹿茶”而言，山寨加盟線下頻現(xiàn)無疑進(jìn)一步考驗了其運(yùn)營模式。在瑞幸咖啡尚未盈利的情況下，就跨界新式茶飲，并借助于不收取加盟費(fèi)的新零售運(yùn)營合伙人模式，來迅速下沉低線級城市。對于這一模式是否能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，外界尚有質(zhì)疑之聲。

對此，朱丹蓬認(rèn)為，小鹿茶的加盟模式有一定創(chuàng)新?！凹热豢梢酝菩谐鰜恚隙ㄓ幸粋€長期論證和研判的過程。行業(yè)中普遍存在的高加盟費(fèi)門檻，其實是一大痛點(diǎn)，而小鹿茶的模式不收取加盟費(fèi)，至少規(guī)避了一部分經(jīng)營上的風(fēng)險，保證了雙方的權(quán)益?！?

據(jù)悉，“小鹿茶”的首批門店將在十一假期開業(yè)，但具體的門店布局瑞幸方面并未透露。這一新型模式能否順利在低線級城市推行，并為加盟者帶來可觀的盈利，還有待時間的檢驗和市場觀察。