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又一國(guó)民品牌“賣(mài)身”:負(fù)債115億,6位高管出走,今30億賤賣(mài)商標(biāo)

2019-09-24 13:40:21

對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō),廣告語(yǔ)十分的重要,一個(gè)朗朗上口的廣告語(yǔ)能夠讓人們記住這個(gè)產(chǎn)品,認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品。在我國(guó)有很多成功的廣告語(yǔ),例如:匯源果汁的廣告語(yǔ),“喝果汁選匯源”,雖然只有短短的六個(gè)字,但是卻給大家留下了很深的印象,吸引了無(wú)數(shù)的消費(fèi)者。

匯源果汁

隨著居民生活質(zhì)量提高,果汁已經(jīng)成為大家日常聚會(huì)時(shí)候的必需品。匯源果汁是老牌的果汁品牌,曾經(jīng)一度達(dá)到了巔峰期,但是如今的匯源果汁卻深陷泥潭,曾經(jīng)的國(guó)民品牌究竟發(fā)生了什么?

匯源果汁的創(chuàng)始人是朱新禮,他是一位典型的農(nóng)村人,30幾歲的時(shí)候成為了村長(zhǎng)。為了能夠帶領(lǐng)村民致富,朱新禮想出了很多方法,最后終于靠種植葡萄成功致富。原本朱新禮是副縣長(zhǎng)的熱門(mén)人選,但是朱新禮卻不甘平凡,所以他在1992年的時(shí)候,開(kāi)始走上創(chuàng)業(yè)這條道路,成立山東淄博匯源食品飲料有限公司。因?yàn)楫?dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的果汁市場(chǎng)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái),所以朱新禮很快就占據(jù)了市場(chǎng)。

匯源創(chuàng)始人朱新禮

匯源果汁2007年的時(shí)候,成功在港交所上市,上市當(dāng)天的漲幅就高達(dá)66%,市值一度高達(dá)313億港元。在那個(gè)時(shí)候,匯源果汁可以說(shuō)是風(fēng)頭無(wú)兩。在匯源果汁的發(fā)展歷史上,可口可樂(lè)也扮演了很重要的角色,在2008年的時(shí)候,可口可樂(lè)看中了匯源果汁的發(fā)展?jié)摿?,所以?zhǔn)備以179.2億港元收購(gòu)匯源果汁。

2008年的時(shí)候,朱新禮已經(jīng)快要60歲了,并且當(dāng)時(shí)匯源果汁的年收入都不到30億,而且凈利潤(rùn)也1億都沒(méi)有,所以朱新禮三思之后決定將匯源果汁出售給可口可樂(lè)。但是很可惜的是,這次收購(gòu)案并沒(méi)有成功,因?yàn)橹袊?guó)方面認(rèn)為這次收購(gòu)案可能會(huì)造成壟斷,所以根據(jù)《反壟斷法》否認(rèn)了這個(gè)收購(gòu)案。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓

匯源果汁之所以會(huì)走上下坡路,和這場(chǎng)收購(gòu)案有很大的關(guān)系,當(dāng)時(shí)朱新禮以為這次收購(gòu)案肯定會(huì)成功,所以提前解散了很多團(tuán)隊(duì)和員工,并且更換了新的管理團(tuán)隊(duì)。從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始,匯源果汁的發(fā)展就開(kāi)始走上下坡路,匯源果汁已經(jīng)連續(xù)6年虧損,市值蒸發(fā)超百億,負(fù)債超115億。

為了能夠度過(guò)難關(guān),匯源果汁在2018年4月, 沒(méi)有經(jīng)過(guò)董事會(huì)的同意,就向旗下下屬公司出借了42.75億貸款,并且沒(méi)有簽署任何協(xié)議,也沒(méi)有對(duì)外披露情況。因?yàn)檫@家公司不屬于上市公司體系,所以匯源果汁的行為就違法了上市公司的規(guī)則,因?yàn)楸煌E撇樵兞恕?

2018年6月,港交所向匯源提出復(fù)牌的前提,如果匯源果汁在明年1月底之前不能交出港交所復(fù)牌的前提,那么很有可能面臨退市!今年對(duì)于匯源果汁來(lái)說(shuō),也是一個(gè)多事之秋,僅僅在一個(gè)月內(nèi),匯源果汁就有6位高管接連出走。而且匯源果汁還宣布將和寰宇壹號(hào)、和智投資三家一起合作,成立一家新公司。

這家新公司股權(quán)分配如下:匯源果汁以出資形式向新公司出資24億,占股40%,這里面包含了“匯源”的注冊(cè)商標(biāo)。這次交易完成之后,匯源果汁可以拿到30億的資金,去緩解資金的債務(wù)壓力。


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