來源：中國知識產(chǎn)權(quán)報

    2017年年末，頗受互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注的“2017年十大網(wǎng)絡(luò)流行語”榜單如約出爐，“freestyle”“扎心了老鐵”“皮皮蝦我們走”等網(wǎng)絡(luò)流行語上榜。作為申請商標注冊的備選“熱門”標志，上述網(wǎng)絡(luò)流行語備受商標申請人的青睞。筆者日前以上述短語的整體或部分為關(guān)鍵詞在中國商標網(wǎng)上進行檢索，結(jié)果顯示僅涉及“freestyle”的商標便有100多件。然而，將網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”進行商標注冊是一把“雙刃劍”——雖然憑借自身熱度和流行度可以使相關(guān)商標先天便具有較高的傳播度和知名度，但隨著相關(guān)“熱詞”的熱度和流行度的日漸退散，其對應(yīng)的商標或?qū)⒚媾R顯著性及知名度流失的風險，需要引起商標申請人的重視。
    近年來，商標的品牌價值與重要性日漸凸顯，無論是企業(yè)還是個人對商標的注冊和保護工作都越來越重視。網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”因為包含著為社會公眾所共知的信息內(nèi)容，當其與特定的商業(yè)活動聯(lián)系在一起時，可以在商家宣傳推廣相關(guān)商品或服務(wù)時有效節(jié)約成本并取得良好的宣傳推廣效果。

    將網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”作為商標注冊使用固然存在一些益處，但在商標搶注熱潮的喧囂之下，商標申請人需要冷靜下來進行思考。將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標注冊使用，在一定程度上確實有益于企業(yè)拓展市場，但憑借將網(wǎng)絡(luò)流行語作為商標注冊使用而“一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時，很多網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”本身不具備商標應(yīng)有的顯著特征，有的因?qū)儆凇暗退子谜Z”可能還存在有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響等情形，商標申請人稍有不慎便會遭遇商標被駁的尷尬。

    筆者認為，在準備將網(wǎng)絡(luò)流行語等“熱詞”作為商標注冊使用時，需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。要想贏得市場，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來說話。