美國營銷界總結出“7秒定律”，即消費者會7秒內決定是否有購買商品的意愿。商品留給消費者的第一眼印象可能引發(fā)消費者對商品的興趣，希望在功能、質量等其他方面對商品有進一步的了解。如果企業(yè)對商品的視覺設計敷衍了事，失去的不僅僅是一份關注，更將失去一次商機。而在這短短7秒內，色彩的決定因素為67%，這就是20世紀80年代出現(xiàn)“色彩營銷”。

紅色

象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣?？煽诳蓸返募t色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的，經(jīng)過一百多年，紅色成為識別可口可樂品牌的重要因素，給可口可樂帶來的品牌營銷效益已不可估計。

綠色

象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護環(huán)境的價值取向?，F(xiàn)如今，保護環(huán)境已經(jīng)成為時代的流行詞匯，各種家具類，油漆類等公司紛紛采用綠色環(huán)保的顏色作為商標的主要顏色，無形之中達到產(chǎn)品無毒無害環(huán)保的宣傳效果。

藍色

如同大海，包容萬象，有容乃大，象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時，藍色也象征著寧靜。IBM公司將藍色運用到它的商標、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項目上，被稱為“藍色巨人”，藍色已經(jīng)成為識別IBM的主要方式之一。

黃色

象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當勞的“M”使用的就是黃色，當人們在熱辣的太陽下走著累了，肚子餓了的時候，金燦燦的M在太陽的光照下顯得閃閃發(fā)光，格外耀眼。

橙色

象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。

紫色

象征奢華、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結合在一起。

黑色

象征獨特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，鮮艷的粉色則暗示一種性感，如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征堅實、可靠和安全。如聯(lián)合包裹公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名于世，使人們的信件和包裹能夠按時運送到目的地。
值得注意的是，對于品牌顏色的選擇要謹慎地考慮某些色彩的跨文化含義，不同的種族、宗教、性別、社會階層的人對顏色的認知是不同的，因此品牌所在市場的文化必須作為一個重要的考慮因素。