美國(guó)營(yíng)銷界總結(jié)出“7秒定律”，即消費(fèi)者會(huì)7秒內(nèi)決定是否有購(gòu)買商品的意愿。商品留給消費(fèi)者的第一眼印象可能引發(fā)消費(fèi)者對(duì)商品的興趣，希望在功能、質(zhì)量等其他方面對(duì)商品有進(jìn)一步的了解。如果企業(yè)對(duì)商品的視覺設(shè)計(jì)敷衍了事，失去的不僅僅是一份關(guān)注，更將失去一次商機(jī)。而在這短短7秒內(nèi)，色彩的決定因素為67%，這就是20世紀(jì)80年代出現(xiàn)“色彩營(yíng)銷”。

紅色

象征力量和激情，也表示興奮、能量和勇氣?？煽诳蓸返募t色就是從創(chuàng)建者阿薩·坎德勒把巡回銷售用的馬車涂上一目了然的紅色和白色開始的，經(jīng)過一百多年，紅色成為識(shí)別可口可樂品牌的重要因素，給可口可樂帶來的品牌營(yíng)銷效益已不可估計(jì)。

綠色

象征年輕，也意味著環(huán)境、地球母親和博愛。綠色對(duì)于年輕人具有極大的吸引力，如星巴克咖啡杯上的綠色美人魚代表了該品牌年輕以及重視保護(hù)環(huán)境的價(jià)值取向。現(xiàn)如今，保護(hù)環(huán)境已經(jīng)成為時(shí)代的流行詞匯，各種家具類，油漆類等公司紛紛采用綠色環(huán)保的顏色作為商標(biāo)的主要顏色，無形之中達(dá)到產(chǎn)品無毒無害環(huán)保的宣傳效果。

藍(lán)色

如同大海，包容萬象，有容乃大，象征冷靜、邏輯，代表信任、正直和交流。同時(shí)，藍(lán)色也象征著寧?kù)o。IBM公司將藍(lán)色運(yùn)用到它的商標(biāo)、網(wǎng)站和許多產(chǎn)品和項(xiàng)目上，被稱為“藍(lán)色巨人”，藍(lán)色已經(jīng)成為識(shí)別IBM的主要方式之一。

黃色

象征趣味、友善，使用黃色的品牌想要傳遞的是快樂、積極和友善的精神。黃色是在光線下最能辨別的顏色，人們很難忽略使用這種顏色的品牌。如麥當(dāng)勞的“M”使用的就是黃色，當(dāng)人們?cè)跓崂钡奶栂伦咧哿?，肚子餓了的時(shí)候，金燦燦的M在太陽的光照下顯得閃閃發(fā)光，格外耀眼。

橙色

象征娛樂、生理享受。橙色是一種明亮的顏色，使用橙色的公司被認(rèn)為是有趣、娛樂和社交的。橙色也代表著生理享受，比如食品和溫暖。

紫色

象征奢華、高貴。使用紫色的品牌，如吉百利公司將紫色與其產(chǎn)品完美地結(jié)合在一起。

黑色

象征獨(dú)特、魅惑、奢侈。正確地使用黑色可以傳遞魅惑、成熟和獨(dú)特，令人肅然起敬。例如香奈兒的品牌就使用的是黑色。

粉色

象征甜美、性感。粉色代表女性以及愛、養(yǎng)育、關(guān)懷。淡粉色體現(xiàn)的是甜美，鮮艷的粉色則暗示一種性感，如維多利亞的秘密就是使用粉色的典型代表。

棕色

象征堅(jiān)實(shí)、可靠和安全。如聯(lián)合包裹公司（UPS）以它的包裹快遞的可靠性聞名于世，使人們的信件和包裹能夠按時(shí)運(yùn)送到目的地。
值得注意的是，對(duì)于品牌顏色的選擇要謹(jǐn)慎地考慮某些色彩的跨文化含義，不同的種族、宗教、性別、社會(huì)階層的人對(duì)顏色的認(rèn)知是不同的，因此品牌所在市場(chǎng)的文化必須作為一個(gè)重要的考慮因素。