電商江湖老大的馬云說，“新零售時(shí)代”來了，小編覺得，要想占領(lǐng)新零售的高地，就必須要線上線下全面融合，在線下謀劃布局，充分利用線上互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、物流和支付等能力，從而跨進(jìn)新零售時(shí)代。那么對于那些線下發(fā)展成熟，并作出業(yè)績的企業(yè)（商家），線上的布局也一定不要忽略。

商品（服務(wù)）要想進(jìn)入線上進(jìn)行銷售，最有效最便捷的方法就是入駐人氣較高的電商平臺，比如天貓和京東，但怎樣入駐，入駐有哪些要求，很多人對此一籌莫展，小編就從商標(biāo)方面做個(gè)簡單介紹。

一、入駐天貓對商標(biāo)的要求：

1、天貓暫不接受未取得國家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊或商標(biāo)受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進(jìn)口商品除外)；

2、天貓不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請，因?yàn)榇祟惿虡?biāo)無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

入駐天貓不僅需要有自己的品牌，而且持有的商標(biāo)是R標(biāo)還是TM標(biāo)都對入駐天貓需交納確保金的金額有影響。

（至于什么是R商標(biāo)，什么是TM商標(biāo)，請自行百度了解。）

商家在天貓運(yùn)營有必要交納確保金，確保金首要用于確保商家依照天貓的規(guī)矩進(jìn)行運(yùn)營，并且在商家有違規(guī)行為時(shí)依據(jù)《天貓服務(wù)協(xié)議》及有關(guān)規(guī)矩規(guī)則用于向天貓及消費(fèi)者者付出違約金。保證金按照店鋪的屬性不一樣，金額如下：

1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元;

2、專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元。

二、入駐京東對商標(biāo)的要求：

需要入駐京東商城的商家必須提交相關(guān)的商標(biāo)證件：包括《商標(biāo)注冊證》、商標(biāo)受理通知書，或者商標(biāo)使用許可的授權(quán)書。京東商城的入駐對商標(biāo)的要求包括以下幾點(diǎn)：

1、商標(biāo)持有人資格

京東開放平臺暫不接受個(gè)體商戶的入駐申請，因而其注冊商標(biāo)名義必須是在企業(yè)名下的商標(biāo)，而不能是個(gè)人名下的商標(biāo)。

2、商標(biāo)狀態(tài)資格

入駐京東暫不接受未取得《商標(biāo)注冊證》或商標(biāo)受理通知書的入駐申請對于TM商標(biāo)，需要提供商標(biāo)受理通知書，并且注冊申請時(shí)間須滿六個(gè)月。

3、商標(biāo)形式資格

京東商標(biāo)不接受純圖形類商標(biāo)的入駐申請。申請入駐使用的商標(biāo)可以是文字的、數(shù)字的、字母的、三維的、顏色組合的或者以上要素任意組合的。

4、店鋪類型對于商標(biāo)要求

①旗艦店，賣家以自有品牌的R商標(biāo)或TM商標(biāo)狀態(tài)入駐，或由權(quán)利人出具的在京東開放平臺開設(shè)品牌旗艦店的授權(quán)文件（授權(quán)文件中應(yīng)明確排他性、不可撤銷性），可入駐京東開放平臺開設(shè)店鋪。

②專賣店，賣家持他人品牌，可以以R商標(biāo)或TM商標(biāo)狀態(tài)入駐，并擁有授權(quán)文件，可在京東開放平臺開設(shè)店鋪。

③專營店，經(jīng)營京東開放平臺相同一級經(jīng)營類目下兩個(gè)及上他人或自有品牌，可以以R商標(biāo)或TM商標(biāo)狀態(tài)入駐商品開設(shè)店鋪。

想要入駐天貓或者京東，有商標(biāo)是最基本的要求，對于那些只悶頭搞建設(shè)，不注重品牌保護(hù)（包括注冊商標(biāo)）的企業(yè)（商家），該怎么辦呢？申請商標(biāo)是可行的，但太耗費(fèi)時(shí)間，等商標(biāo)注冊下來，一兩年過去了，勢必對入駐天貓和京東有所影響，最靠譜的便捷的方法就是購買商標(biāo)，小編建議購買商標(biāo)不要盲目，最好找專業(yè)的商標(biāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如品標(biāo)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓網(wǎng)（www.hgru.cn），購買前請問清楚你想要的商標(biāo)的基本情況，以免產(chǎn)生不必要的麻煩！