商標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，而一個(gè)獨(dú)特、易于記憶的商標(biāo)可以幫助企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。然而，商標(biāo)設(shè)計(jì)中需要注意一些關(guān)鍵點(diǎn)，特別是避免使用常用名稱(chēng)。

首先，使用常用名稱(chēng)作為商標(biāo)可能會(huì)導(dǎo)致混淆和侵權(quán)。當(dāng)商標(biāo)與常用名稱(chēng)相似或相同時(shí)，消費(fèi)者可能會(huì)將該商標(biāo)與該名稱(chēng)所代表的產(chǎn)品或服務(wù)混淆。例如，如果一家公司使用“蘋(píng)果”作為其商標(biāo)，那么消費(fèi)者可能會(huì)將其與蘋(píng)果水果或蘋(píng)果公司混淆。這不僅會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌的誤解，還可能引發(fā)法律糾紛。

其次，使用常用名稱(chēng)作為商標(biāo)還可能削弱品牌的獨(dú)特性和差異性。品牌獨(dú)特性和差異性是品牌形象的重要組成部分，如果商標(biāo)與常用名稱(chēng)相同或相似，那么該品牌在消費(fèi)者心中可能難以形成獨(dú)特的印象。這可能會(huì)使企業(yè)在市場(chǎng)上難以建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為了避免使用常用名稱(chēng)作為商標(biāo)，企業(yè)可以考慮以下幾點(diǎn)：

1. 進(jìn)行商標(biāo)搜索：在設(shè)計(jì)和注冊(cè)商標(biāo)之前，企業(yè)應(yīng)該進(jìn)行全面的商標(biāo)搜索，以確定該商標(biāo)是否已經(jīng)被他人使用或注冊(cè)。這可以幫助企業(yè)避免侵權(quán)和混淆。

2. 創(chuàng)造獨(dú)特名稱(chēng)：企業(yè)可以嘗試創(chuàng)造獨(dú)特的名稱(chēng)作為商標(biāo)，而不是使用常見(jiàn)的單詞或短語(yǔ)。這可以幫助品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的印象，并增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和差異性。

3. 考慮地理位置和文化差異：在不同地區(qū)和文化中，常用名稱(chēng)可能有所不同。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮目標(biāo)市場(chǎng)的地理位置和文化差異。

4. 保持商標(biāo)與品牌形象的一致性：商標(biāo)應(yīng)該與品牌形象保持一致性，這有助于強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。因此，企業(yè)應(yīng)該確保商標(biāo)與品牌形象相符合。

總之，商標(biāo)設(shè)計(jì)是品牌形象的重要組成部分，而避免使用常用名稱(chēng)可以有助于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中建立獨(dú)特的品牌形象。因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)該考慮商標(biāo)搜索、創(chuàng)造獨(dú)特名稱(chēng)、地理位置和文化差異以及保持商標(biāo)與品牌形象的一致性等方面。