近日，蜜雪冰城的頭像雪王突然變黑，登上微博熱搜，引發(fā)網(wǎng)友們熱議。對(duì)此，蜜雪冰城的官方微博也調(diào)侃“雪王被曬黑了”“雪王被黑了”。

據(jù)官方回應(yīng)和網(wǎng)友討論，蜜雪冰城此次“黑化”的原因主要為以下兩點(diǎn)：

1.高溫被曬黑。蜜雪冰城的總部位于鄭州，連日高溫直沖40℃，雪王在日光浴下“美黑”。

2.推廣新品。蜜雪冰城近期推出桑葚新品，“芝芝桑葚”、“桑葚莓莓”等一系列夏日清涼飲品，官方調(diào)侃自己“雪王去桑葚園摘桑葚被曬黑了”。

從去年的洗腦神曲“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”到今年“黑化雪王”形象，蜜雪冰城在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面可謂是又成功取得一次戰(zhàn)績(jī)！

而這次爆火的“黑化”頭像，到底需不需要重新注冊(cè)商標(biāo)呢？

根據(jù)天眼查的顯示結(jié)果，蜜雪冰城股份有限公司已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了雪王圖形商標(biāo)，商標(biāo)圖案是黑白色。

對(duì)于不同顏色的商標(biāo)申請(qǐng)，在實(shí)際使用過(guò)程中也存在不同。而黑白色商標(biāo)和彩色商標(biāo)的區(qū)別就在于：

如果申請(qǐng)注冊(cè)了彩色商標(biāo)并指定顏色，在實(shí)際使用中，必須與注冊(cè)商標(biāo)指定的顏色一致；但如果企業(yè)申請(qǐng)黑白色的商標(biāo)，在使用時(shí)可以任意著色使用。

所以，雪王“黑化”后，蜜雪冰城不需要重新注冊(cè)商標(biāo)。

商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的重要一環(huán)，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。關(guān)于申請(qǐng)黑白商標(biāo)還是彩色商標(biāo)，申請(qǐng)人應(yīng)該根據(jù)自身實(shí)際需求，選擇最適合自己的注冊(cè)圖樣。同時(shí)更加需要注意的是，商標(biāo)注冊(cè)僅僅是第一步，應(yīng)在商標(biāo)使用過(guò)程做到精細(xì)、及時(shí)維護(hù)，從而發(fā)揮自身商標(biāo)的權(quán)利最大化。