由于俄烏沖突的爆發(fā)，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)都受到了不同程度的影響，更有宜家、雀巢、阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等知名企業(yè)紛紛宣布暫停銷(xiāo)售產(chǎn)品，退出俄羅斯市場(chǎng)。

近期，在俄羅斯經(jīng)營(yíng)了30多年的麥當(dāng)勞，也宣布了退出該國(guó)市場(chǎng)。之后，其在俄特許經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始接手業(yè)務(wù)，并計(jì)劃以新品牌經(jīng)營(yíng)。

這些改頭換面的門(mén)店與近日正式開(kāi)業(yè)，并獲得了當(dāng)?shù)鼐用竦呐砰L(zhǎng)隊(duì)打卡。

據(jù)悉，改名后的品牌名稱(chēng)為俄語(yǔ)“Vkusno i Tochka”，據(jù)說(shuō)翻譯過(guò)來(lái)大意是“只有美味”或“就是這么好吃”。

而餐廳標(biāo)志也由原來(lái)的金拱門(mén)M字，改為了如今的綠色背景襯托出兩根黃色斜著的豎線(xiàn)表示薯?xiàng)l，和一個(gè)橙黃色的圓圈表示漢堡，背景顏色暗示了其產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)。

不過(guò)其實(shí)店面的除了名稱(chēng)和標(biāo)志換了之外，門(mén)店設(shè)備、人員、菜單、口味等幾乎沒(méi)有變化。同時(shí)由于可口可樂(lè)公司也宣布暫停了在俄業(yè)務(wù)，他們也需要尋找新的飲品供貨商。

收購(gòu)并本土化退出俄羅斯市場(chǎng)企業(yè)可以說(shuō)是俄羅斯應(yīng)對(duì)西方制裁措施的一個(gè)手段，這也給了本土企業(yè)發(fā)展有了更多機(jī)會(huì)，又可以保證穩(wěn)定的就業(yè)崗位，盡量降低了西方制裁對(duì)人們生活的影響。

那么如果有一天，這個(gè)新崛起的俄羅斯餐飲連鎖新品牌開(kāi)到中國(guó)，能否使用中文“只有美味”注冊(cè)商標(biāo)呢？

根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，僅直接表示商品的質(zhì)量等特點(diǎn)的標(biāo)志是不得作為商標(biāo)注冊(cè)的?！爸挥忻牢丁边@幾個(gè)字，明顯只是形容食物好吃，缺乏顯著性特征，難以作為區(qū)別其他產(chǎn)品和服務(wù)的標(biāo)志，所以在我國(guó)，注冊(cè)商標(biāo)“只有美味”通過(guò)的幾率極低。

當(dāng)然，如果一定的使用后，這些標(biāo)志取得了顯著性，能被消費(fèi)者識(shí)別，還是有幾率注冊(cè)成功的。