“莆田鞋”在市場上曾飽受爭議。上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設代工廠，因代工產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，莆田也出現(xiàn)了高仿產(chǎn)業(yè)鏈。在消費者眼中，“莆田鞋”成為高仿鞋的代名詞。與此同時，由于代工經(jīng)驗豐富，莆田制鞋技術日漸優(yōu)良，生產(chǎn)出的鞋子質(zhì)量好、價格低，也的確吸引了部分消費者。

今年6月，莆田發(fā)布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建筑安全鞋”團體標準，并授權6家安全鞋生產(chǎn)鞋企成為第一批“莆田鞋”集體商標使用者。這是莆田市打造鞋業(yè)區(qū)域品牌和世界一流建筑安全鞋的重要舉措，也標志著“莆田鞋”由此邁出新一輪高質(zhì)量發(fā)展步伐。

好品牌大家創(chuàng)

近年來，莆田出臺了不少新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質(zhì)、增品種，支持鞋企在細分領域開發(fā)新品牌，搶占目標市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進投資公司，成立服務平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。從莆田高仿鞋到“莆田好鞋”，從代工貼牌到聯(lián)合創(chuàng)牌，從制造到創(chuàng)造，莆田鞋走出了自己的路。

莆田鞋業(yè)協(xié)會秘書長王德春介紹，“莆田鞋”集體商標屬于區(qū)域品牌，由協(xié)會制定相關準入標準，政府背書。只有在產(chǎn)品物料、價格等方面達到標準的企業(yè)，才能使用這個標識，并同時使用自有品牌。

莆田鞋集體商標注冊得到了莆田眾多鞋企的支持。此前，莆田很多鞋企也都嘗試過創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道，但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高，效果微乎其微?！坝辛思w商標，企業(yè)就不用單打獨斗了，平臺和消費者對我們的信任度也更高了?！备＝ㄊ〖究萍加邢薰靖笨偨?jīng)理林志宏說。

在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了一大批經(jīng)驗豐富的制鞋專家，即使開發(fā)制作復雜、需要高級工藝的鞋款也并非難事。再加上完善的制鞋體系，讓鞋子的質(zhì)量得以保證，這都是莆田實實在在的優(yōu)勢。“就是知名度還不夠，很多消費者還戴著有色眼鏡看待莆田鞋?！蓖醯麓赫f，希望通過好產(chǎn)品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。

正是抱著這樣的目標，這幾年莆田市從建立“白名單”，建立產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，加大外貿(mào)、電商、穩(wěn)工、創(chuàng)牌、智能制造扶持力度等方面著手，出臺了一系列行之有效的舉措，為莆田鞋企賦能。莆田市市長林旭陽告訴記者，目前莆田正大力開拓鞋業(yè)細分領域市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作，應用新模式、新業(yè)態(tài)，實施聯(lián)盟創(chuàng)牌。

據(jù)統(tǒng)計，今年1月至7月，莆田新增鞋服類注冊商標2992個，同比增長13.75%。