說(shuō)起最近全網(wǎng)最火的IP，不是娛樂(lè)圈的大花小花，而是迪士尼全新IP角色——玲娜貝兒。

充滿少女心的粉色皮膚，一條毛茸茸的大尾巴，靈動(dòng)活潑的人物設(shè)定，再加上“達(dá)菲和他的朋友們”這個(gè)本身就自帶流量與粉絲基礎(chǔ)的IP，玲娜貝兒一經(jīng)問(wèn)世就被寵上了天，被網(wǎng)友們親切地稱之為“川沙妲己”。

從9月起到如今，上海迪士尼全新推出的小狐貍玲娜貝兒上熱搜的次數(shù)，讓無(wú)數(shù)十八線小藝人都眼紛紛紅。玲娜貝兒上線當(dāng)日，一眾長(zhǎng)相甜美的女明星趙露思、徐藝洋等更是爭(zhēng)相曬出與玲娜貝兒的甜蜜同框照，一齊為玲娜貝兒造勢(shì)。

玲娜貝兒的爆火，立刻被別有用心之人盯上了。據(jù)企查查APP顯示，玲娜貝兒商標(biāo)在本尊尚未在上海迪士尼面世之前就已經(jīng)被人搶注了。“玲娜貝兒”商標(biāo)的申請(qǐng)人為“加晟玩具（上海）有限公司”，申請(qǐng)日期在今年的9月22日，國(guó)際分類為健身器材。

眾所周知，迪士尼的法務(wù)部被稱為“地表最強(qiáng)法務(wù)部”，律師函遍布天下，早年間曾經(jīng)因?yàn)橐粋€(gè)小學(xué)生畫(huà)了一個(gè)米老鼠作紀(jì)念就被迪士尼警告刪除畫(huà)作，堪稱是個(gè)“狠人”。不知道如今“玲娜貝兒”的商標(biāo)被搶注，迪士尼會(huì)有什么動(dòng)作呢？

作為迪士尼新一代的“搶錢大戶”，玲娜貝兒的出現(xiàn)，直接威脅了“川沙第一女明星”星黛露的地位，網(wǎng)友目睹了一場(chǎng)“頂流”誕生記，不禁對(duì)迪士尼打造IP的能力直呼內(nèi)行。

與傳統(tǒng)的米老鼠系列和迪士尼公主系列不同，玲娜貝兒及其多個(gè)伙伴達(dá)菲、星黛露等的崛起之路并沒(méi)有影視資源和文學(xué)作品作為支撐，“毫無(wú)作品”便成了“頂流”，足以引發(fā)人們對(duì)于IP的思考。

省去通過(guò)內(nèi)容塑造IP的一系列繁雜的流程，只需要通過(guò)簡(jiǎn)單討喜的人設(shè)、瘋狂的營(yíng)銷手段，再加上時(shí)下最流行的“氛圍感”，這些略顯單薄的IP就能迅速站穩(wěn)腳跟，頂起迪士尼銷量的半邊天。

雖然是一波狂轟濫炸的瘋狂營(yíng)銷，但人們依舊沒(méi)辦法拒絕一個(gè)人畜無(wú)害的小狐貍，就像大家都知道的那句話：全世界都在逼著你長(zhǎng)大，只有迪士尼告訴你要相信童話。