國慶假期，一部《長津湖》成為熱點。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至10月10日上午11點，《長津湖》總票房超39億，超7454萬人次觀看。上映以來，《長津湖》已打破中國影史國慶檔影片累計票房紀(jì)錄等24項影史紀(jì)錄。

然而，電影上映沒幾天，媒體便報道稱“長津湖”商標(biāo)已被注冊，《長津湖》電影侵犯商標(biāo)權(quán)。

例如，某媒體以《票房破34億，長津湖被控告侵權(quán)，有下架風(fēng)險？》為題作出報道，并指出電影沒有下架是“因為他們（商標(biāo)權(quán)所有人）并不缺錢”。

此外，根據(jù)微博上某位博主的說法，爆料的導(dǎo)演表示：“如果對方愿意道歉，他們會以100元的價格將商標(biāo)出售給她……”

中國市場監(jiān)管報記者發(fā)現(xiàn)，實際上早在9月6日，“長津湖商標(biāo)被多方搶注”便成為微博話題，但受關(guān)注度并不高。

在中國商標(biāo)網(wǎng)查詢，結(jié)果顯示共有28件“長津湖”商標(biāo)，其中最早的一件申請時間為2009年11月12日。申請多件“長津湖”商標(biāo)的主要有北京加點水文化傳媒有限公司、廈門多京貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和一位張姓自然人。

某導(dǎo)演說擁有第41類“長津湖”商標(biāo)所有權(quán)，記者查詢后發(fā)現(xiàn)，這件商標(biāo)應(yīng)該是第50827126號商標(biāo)，申請時間是2020年10月29日。有網(wǎng)友認(rèn)為，說《長津湖》電影侵犯商標(biāo)權(quán)是“碰瓷”，“明顯是知道人家拍了才去搶注的?！?/span>

一位資深律師在朋友圈發(fā)文表示：“蹭熱度也應(yīng)有底線，拿長津湖商標(biāo)蹭長津湖偉大戰(zhàn)役的熱度非常難以接受。商標(biāo)權(quán)利也有適用范圍，漫無邊際地夸張性放大、扭曲性解讀商標(biāo)將給公眾帶來不必要困擾和誤導(dǎo)，令人擔(dān)憂。”

近年來，爆款電影名稱被搶注事件時有發(fā)生，例如《戰(zhàn)狼》《你好，李煥英》，但出品方自己申請的《你好，李煥英》商標(biāo)卻因為“李煥英”是烈士姓名而被駁回。

通常來說，影視作品一般從著作權(quán)角度予以保護(hù)，但隨著“大IP”概念的風(fēng)行，不少影視作品延伸出不少衍生品，著作權(quán)保護(hù)不足以涵蓋影視作品帶來的商業(yè)利益，因此眾多出品方日益重視商標(biāo)申請注冊，并通過版權(quán)運營獲得更大利潤。

當(dāng)然，也有注冊商標(biāo)比較“瘋狂”而引發(fā)爭議的出品方。比如《哪吒之轉(zhuǎn)世魔童》火了之后，出品方光線傳媒先后提交多達(dá)1820件商標(biāo)注冊申請，絕大部分商標(biāo)均與《哪吒》電影相關(guān)，包括魔童哪吒、哪吒之魔童降世、殷夫人、熬丙、MOTONEZHA等諸多影片故事的人物名稱。光線傳媒這一行為在當(dāng)時引發(fā)諸多爭議。有的人認(rèn)為出品方對旗下產(chǎn)品申請注冊商標(biāo)無可厚非，也有人認(rèn)為短時間內(nèi)大量注冊商標(biāo)涉嫌囤積，而且哪吒本身屬于大眾熟知的神話人物，被獨占是否合理。

也許是因為媒體報道的影響，電影《長津湖》的出品方博納影業(yè)集團(tuán)股份有限公司，在電影上映前的9月24日才在第16類、第28類和第41類上申請注冊了“長津湖 THE BATTLE AT LAKE CHANGJIN”3件商標(biāo)，目前仍在等待受理中。盡管從票房成績來看，所謂“侵權(quán)”事件顯然并未對影片產(chǎn)生多大影響，但由于在相關(guān)類別上已有在先的“長津湖”商標(biāo)，博納影業(yè)的這3件商標(biāo)申請未來命運如何，仍是個未知數(shù)。