臨近中秋，又到了月餅的銷售旺季，各地超市、蛋糕店陸續(xù)推出品種眾多、包裝精美的月餅，配合花式節(jié)日營銷，一時(shí)間讓人眼花繚亂。近期，網(wǎng)絡(luò)上一條“宜賓超市出現(xiàn)天價(jià)李子柒月餅”的消息，把“李子柒月十全十美月餅”推上了風(fēng)口浪尖。

李子柒是一位美食短視頻創(chuàng)作者，其視頻大多圍繞美食講述鄉(xiāng)村生活，呈現(xiàn)中國農(nóng)村人真實(shí)的生活。你可能沒有特意去看過她的視頻，但你一定聽過她的名字。2021年2月，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的"YouTube中文頻道最多訂閱量"的吉尼斯世界紀(jì)錄，在國內(nèi)一度引發(fā)了關(guān)于“李子柒是不是文化輸出”的討論。由這么一位火遍全球的美食創(chuàng)作者推出的月餅自然備受關(guān)注和青睞。

根據(jù)網(wǎng)友提供的商品截圖可見，這款月餅在超市售價(jià)786元/盒，但更夸張的是它線上線下的價(jià)格差，在淘寶使用搜圖功能查詢同款，發(fā)現(xiàn)該月餅僅售價(jià)170.1元-226.8元不等，價(jià)格相差足有4倍！

還有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，雖然月餅貼的是李子柒的名字，但產(chǎn)品外包裝和商品詳情頁上似乎和李子柒沒有任何關(guān)系，月餅盒上標(biāo)有大大的“冠”字，月餅禮盒背面寫明了該款月餅品名為十全十美，生產(chǎn)廠商為重慶冠生園。只有超市貼牌和發(fā)票上突兀的標(biāo)著李子柒的名字，這到底是什么情況？

9月14日，李子柒關(guān)聯(lián)公司四川子柒文化傳播有限公司發(fā)布聲明，四川宜賓“高價(jià)月餅”系某超市擅自使用李子柒商標(biāo)欺騙消費(fèi)者的行為，該月餅和李子柒方并無關(guān)系，將堅(jiān)決打擊假冒侵權(quán)行為。

聲明中還提到，四川子柒文化傳播有限公司是“李子柒”品牌商品的唯一商標(biāo)權(quán)利人。任何未經(jīng)授權(quán)使用李子柒商標(biāo)或與之近似標(biāo)識都屬于侵犯商標(biāo)權(quán)的行為，將通過訴訟方式維權(quán)。

據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)顯示，“李子柒”曾被大量公司、自然人申請注冊商標(biāo)，但截至目前，除四川子柒文化傳播有限公司外，其他申請人的商標(biāo)注冊申請大多已被駁回，這得益于李子柒方的商標(biāo)布局意識。

經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，早在2016年08月29日，四川子柒文化傳播有限公司便在第29類食品、第30類方便食品、第35類廣告銷售等重要類別上注冊“李子柒”商標(biāo)，是國內(nèi)最早注冊“李子柒”商標(biāo)的申請人。在商標(biāo)注冊成功后，由于“商標(biāo)注冊在先”的原則，其他想要注冊李子柒商標(biāo)的公司或自然人則因?yàn)樯虡?biāo)相同或近似等原因無法成功注冊。

截至目前，四川子柒文化傳播有限公司已有245件商標(biāo)申請信息，包括李子柒、柒家好物、LIZIQI、子柒等，商標(biāo)保護(hù)意識妥妥的。

商標(biāo)知識圈專家提醒：市場未動(dòng)，商標(biāo)先行，商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)保持市場競爭力、品牌形象建設(shè)和保護(hù)等方面有著戰(zhàn)略意義，當(dāng)企業(yè)的品牌商標(biāo)被侵犯時(shí)，一定要及時(shí)運(yùn)用法律手段維護(hù)自身權(quán)益，避免因假冒偽劣產(chǎn)品給企業(yè)的產(chǎn)品銷量、口碑帶來負(fù)面影響。