在綜藝節(jié)目《一站到底》的一期節(jié)目中，出現(xiàn)了這樣一個(gè)問題：“稻香村”糕點(diǎn)是哪個(gè)城市的特產(chǎn)?選手回答：“北京市”，評(píng)委評(píng)定為正確。那么，“稻香村”糕點(diǎn)到底是哪個(gè)城市的特產(chǎn)呢?其實(shí)不是北京，而是蘇州。該節(jié)目給消費(fèi)者造成了誤導(dǎo)，可能是源于北京稻香村公司將“稻香村”與“北京”地名綁定，注冊為公司名稱和商標(biāo)，以此進(jìn)行了宣傳誘導(dǎo)。

現(xiàn)代企業(yè)，商標(biāo)是非常重要的無形資產(chǎn)。據(jù)國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局顯示，“稻香村”商標(biāo)由蘇州稻香村于1982、1988年提出申請注冊，1983年、1989年核準(zhǔn)注冊，核定范圍為餅干、果子面包和糕點(diǎn)。而“禾”字商標(biāo)淵源已久，1925年，蘇州稻香村就向民國農(nóng)商部申請了稻香村商號(hào)注冊執(zhí)照，并注明了“禾”字商標(biāo)，1979年，又在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上重新申請了“禾字牌”商標(biāo)，并一直沿用至今。

而北京稻香村于1996年申請手寫體“稻香村”商標(biāo)，1997年核準(zhǔn)注冊，核定范圍為餡餅、餃子、包子等。由于無“糕點(diǎn)”類商標(biāo)，在2003年至2008年期間，蘇州稻香村曾兩次授權(quán)北京稻香村在“糕點(diǎn)”類商品上使用“稻香村”商標(biāo)，并且沒有收取授權(quán)費(fèi)用。2010年，北京稻香村申請“北京稻香村”商標(biāo)，2015年被核準(zhǔn)注冊，核定范圍包括包子、餅干、糕點(diǎn)等。

由此可見，僅從商標(biāo)上來看，蘇州稻香村注冊在先，北京稻香村注冊在后，誰模仿誰一目了然。而“北京稻香村”在“蘇州稻香村”已有“稻香村”商標(biāo)的情況下，將“地名+稻香村”的商標(biāo)申請注冊成功，恰恰是引發(fā)了市場競爭秩序的混亂。雖然加上了“北京”二字，“稻香村”依然不能算作北京特產(chǎn)。

總體上說，“稻香村”品牌發(fā)源于蘇州，傳承了200多年，現(xiàn)在已經(jīng)是全國性品牌，要說是哪個(gè)城市的特產(chǎn)，那必然是蘇州的，在北京的發(fā)展也就短短幾十年。

隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，我國對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的越來越重視。重視商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有利于我國對(duì)外貿(mào)易的健康發(fā)展。