商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，已成為國(guó)家發(fā)展的重要戰(zhàn)略，企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想立于不敗之地，商標(biāo)起到了極其重要的作用。
越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到了商標(biāo)的重要價(jià)值，開(kāi)始進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)管理?？墒?，商標(biāo)的管理也不簡(jiǎn)單，可能一不小心就掉“陷阱”里了。

1、商標(biāo)就是品牌？錯(cuò)

首先明確商標(biāo)≠品牌，二者不能直接劃等號(hào)。商標(biāo)和品牌有相似之處，但品牌比商標(biāo)有更寬泛的外延。
廣義的品牌包括了品牌名稱、品牌文化、品牌形象等多個(gè)要素。品牌是一個(gè)市場(chǎng)概念，需要去感受、去體會(huì)，無(wú)法觸摸；商標(biāo)則是一個(gè)法律概念，可以看得見(jiàn)、摸得著、觸手可及。品牌的策劃推廣需要依靠商標(biāo)這一法律載體，與品牌有關(guān)的要素只有注冊(cè)成商標(biāo)才能更好的享受法律保護(hù)。

企業(yè)管理者需要認(rèn)識(shí)到商標(biāo)是能夠體現(xiàn)品牌價(jià)值的最重要指標(biāo)，商標(biāo)需要注冊(cè)授權(quán)，品牌是自然形成，沒(méi)有商標(biāo)談品牌無(wú)異于裸奔，存在極大的法律風(fēng)險(xiǎn)。

2、商標(biāo)不如專利？錯(cuò)

眾所周知，常見(jiàn)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類(lèi)型包括商標(biāo)、專利、著作權(quán)、商業(yè)秘密、域名、植物新品種等，其中又以商標(biāo)、專利、著作權(quán)最為常見(jiàn)、常用。
眾多企業(yè)中，有的認(rèn)為商標(biāo)、著作權(quán)屬于輕資產(chǎn)，而專利屬于重資產(chǎn)，進(jìn)而在知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系中重專利、輕商標(biāo)和著作權(quán)，這屬于明顯的認(rèn)知錯(cuò)誤。

在整個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系中，商標(biāo)法是最難理解的。英國(guó)Jeremy Philips教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，《商標(biāo)法》具有驚人的欺騙性，充滿玄機(jī)。一般來(lái)說(shuō)，人們對(duì)于《商標(biāo)法》了解得越少，就越容易誤認(rèn)為其簡(jiǎn)單。任何人，只要認(rèn)真研究過(guò)《商標(biāo)法》，都會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，這一領(lǐng)域充滿了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的真正難題。在相當(dāng)多的層面上，《商標(biāo)法》的某些基本問(wèn)題目前依然存在不確定性，而且可能永遠(yuǎn)如此。

企業(yè)的類(lèi)型不同，商標(biāo)、專利、著作權(quán)三種權(quán)利的數(shù)量和質(zhì)量也會(huì)不同，可能在企業(yè)發(fā)展的某一階段會(huì)有所側(cè)重其中之一，但從管理地位上比較，三種權(quán)利不應(yīng)厚此薄彼，應(yīng)同等地位。

縱觀國(guó)內(nèi)外的知名品牌、百年老店，無(wú)一不是通過(guò)商標(biāo)延續(xù)下來(lái)的，商標(biāo)可以永遠(yuǎn)持續(xù)使用，而專利和著作權(quán)均具有保護(hù)期限。

意識(shí)決定行為、行為決定結(jié)果。企業(yè)管理者們應(yīng)該樹(shù)立正確的商標(biāo)意識(shí)形態(tài)，并且在管理工作中落地執(zhí)行，設(shè)置專門(mén)的商標(biāo)管理部門(mén)，配備專門(mén)人員，提供專項(xiàng)資金。商標(biāo)話題永遠(yuǎn)是常談常新，你對(duì)商標(biāo)了解越少，就覺(jué)得它越簡(jiǎn)單，甚至可以說(shuō)是無(wú)知的表現(xiàn)。