近些年來，中國不少老品牌都問題頻出，很多人稱中國老品牌已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)問題爆發(fā)階段。不少品牌因?yàn)橘|(zhì)量問題被查處，有些品牌因?yàn)槌鍪凵虡?biāo)沒有看管產(chǎn)品質(zhì)量，也受到了消費(fèi)者的廣泛吐槽。

說到這里相信很多人也猜到這兩個(gè)品牌了，一個(gè)是回力，另一個(gè)就是南極人?；亓@兩年來在鞋業(yè)市場的勢頭大漲，也受到了眾多消費(fèi)者的喜愛。不過2020年剛開始不久，回力在市場就出現(xiàn)了問題。

2019年12月31日，上?；亓π瑯I(yè)有限公司（以下簡稱回力），被查出WZ-9047型童鞋樣品含有鄰苯二甲酸酯。其實(shí)早在2017年很多群眾就已經(jīng)知道，回力是沒有自己工廠的。有12家企業(yè)通過品牌授權(quán)的形式進(jìn)行生產(chǎn)、銷售，其中配套加工的廠家達(dá)到8家。

不過經(jīng)銷渠道在每個(gè)地區(qū)都不相同，正是因?yàn)榛亓τ诮?jīng)銷商這方面的管控并不嚴(yán)，對于門店這方面也沒有過多的要求，小店有小店的開法，大店則按照大店的開法，對于面積這方面也沒有限制。不僅如此代理還可以授權(quán)，找代理授權(quán)也不需要繳納加盟費(fèi)。

這樣的經(jīng)營模式也導(dǎo)致市場“魚龍混雜”，加上回力自身沒有工廠，導(dǎo)致產(chǎn)品這方面把控會(huì)出現(xiàn)問題，因此才會(huì)被檢測出樣品不合格的情況。除了回力之外，還有一家企業(yè)同樣如此，它就是南極人。

如果你在保暖內(nèi)衣、童裝、紙尿褲甚至是汽車坐墊等領(lǐng)域看到南極人這一品牌，不需要太過驚訝。因?yàn)槟蠘O人各個(gè)種類都有所涉及，幾乎已經(jīng)遍布各大領(lǐng)域了。根據(jù)南極電商2019半年報(bào)來看，公司的營收達(dá)到16.34億元，2018年全年的營收在33.53億元，凈利潤達(dá)到8.87億元。

作為曾經(jīng)保暖內(nèi)衣四大品牌之一，南極人其實(shí)早已走上了貼牌加工的道路。早在2008年轉(zhuǎn)型之前，南極人代表的是高端保暖內(nèi)衣品牌，在全國各地都十分暢銷，在同類產(chǎn)品中也是當(dāng)之無愧的第一名。

不過2008年的時(shí)候，南極人就走向了轉(zhuǎn)型的道路。公司生產(chǎn)線和自營環(huán)節(jié)全部被砍，經(jīng)營了十幾年的工廠也悉數(shù)變賣。之后南極人就成為了“南極電商”，只對品牌進(jìn)行授權(quán)，并不生產(chǎn)任何產(chǎn)品。憑借賣吊牌這一舉動(dòng)，每年還為公司帶來上億元的收入。

雖然現(xiàn)在南極人依舊在市場活躍，不過走向品牌授權(quán)這一模式之后，貼牌生產(chǎn)就成為了市場主流，南極人的質(zhì)量也受到了消費(fèi)者的吐槽。因?yàn)楣局回?fù)責(zé)授權(quán)，并不會(huì)過問產(chǎn)品質(zhì)量，這也導(dǎo)致市場出現(xiàn)了各式各樣的南極人內(nèi)衣，但是質(zhì)量卻參差不齊，甚至可以說你買的商品還不如商標(biāo)“值錢”。

從回力和南極人的事件可以看出，這種商業(yè)模式短期內(nèi)確實(shí)給公司帶來了高額利潤。但是從長遠(yuǎn)角度來看，僅僅憑借在市場積累的知名度，不顧產(chǎn)品質(zhì)量的話，能否長久生存下去，還是個(gè)未知數(shù)。