李保芳:茅臺不應(yīng)也不能靠“國酒”加持要尊重消費(fèi)者

2019-12-03 13:05:58

12月2日，2019中國企業(yè)家博鰲論壇圓桌會議在海南省博鰲舉行。中國貴州茅臺有限責(zé)任公司黨委書記、董事長李保芳解讀品牌時指出，在消費(fèi)越發(fā)多元、理性、成熟的今天，茅臺的品牌力量，不應(yīng)也不能靠“國酒”的加持，而要尊重并契合廣大消費(fèi)者和社會公眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同與接受。

貴州茅臺董事長李保芳

2018年，茅臺放棄“國酒”商標(biāo)的注冊申請。在李保芳看來，這是茅臺在品牌建設(shè)上的另一種選擇。

他指出，茅臺的口碑離不開自1951年到現(xiàn)在漫長而有效的積累，離不開一個又一個消費(fèi)人群的悉心培育，也離不開我們經(jīng)年累月圍繞品質(zhì)與文化所做的推廣與塑造。從“愛我茅臺，為國爭光”，到“中國茅臺，香飄世界”，茅臺的品牌發(fā)展，伴隨著企業(yè)成長，一步一步從赤水河谷、多彩貴州走向了神州大地，乃至全球范圍。

這一過程中，茅臺始終堅(jiān)持并踐行的，除了品質(zhì)之外，還有直擊人心的文化傳播與市場服務(wù)。李保芳認(rèn)為，不管是白酒行業(yè)，還是整個中國制造，品牌的塑造與推廣，關(guān)鍵是要沿著正確的方向做正確的事。

目前，茅臺已在全球60多個國家和地區(qū)有了布局，其中“一帶一路”沿線將近30個。過去4年來，茅臺還持續(xù)在海外市場舉辦了“文化茅臺”大型品牌推介活動。

2019中國企業(yè)家博鰲論壇由新華網(wǎng)、新華社新聞信息中心、中國經(jīng)濟(jì)信息社、新華社新媒體中心、新華每日電訊主辦，一汽紅旗聯(lián)合主辦。論壇旨在共同探尋企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑，交流和分享企業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，助力新時代中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。為期兩天的論壇主要包括開幕式及學(xué)者分享會、圓桌會議、文化交流活動以及金融、食品、健康、能源、文化、信用等平行論壇。