廣西壯族自治區(qū)日前出臺商標品牌獎勵補助辦法，對獲得知名商標品牌、入圍全國品牌價值排行榜及獲得馬德里商標國際注冊、地理標志商標、區(qū)域公共品牌注冊的企業(yè)或其他組織給予一次性獎勵或補貼。

出臺商標品牌獎勵補助辦法，是精細精準服務(wù)企業(yè)的務(wù)實之舉，對加快商標品牌創(chuàng)建培育，助力廣西經(jīng)濟騰飛具有重要意義。為此，各有關(guān)部門要進一步強化組織領(lǐng)導(dǎo)，細化工作措施，加強宣傳發(fā)動，提高企業(yè)對相關(guān)政策的知曉度，不斷激發(fā)各類企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動活力，大力營造商標強區(qū)、商標興企、商標富民的濃厚氛圍，促進廣西經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

商標品牌建設(shè)離不開經(jīng)濟發(fā)展，也是經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”。近年，廣西商標品牌建設(shè)較之前有了顯著提高，但是與消費者日益提高的品牌需求還有一定差距，主要表現(xiàn)為：部分企業(yè)主商標品牌意識不強、產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不足、企業(yè)誠信意識淡薄等；一些地方對品牌創(chuàng)建工作重視不夠，不注重引導(dǎo)、扶持和培育區(qū)域特色產(chǎn)品，致使區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌化程度后勁兒不足。有效運用商標才能進一步提升企業(yè)的品牌知名度，提高市場占有率。從這個意義上來說，我區(qū)出臺商標品牌獎勵補助辦法，無疑可以激發(fā)企業(yè)創(chuàng)建和運用商品品牌的積極性。

對于企業(yè)而言，首先應(yīng)牢固樹立品牌意識，使培育自主品牌、愛護已有品牌和爭創(chuàng)知名品牌成為自覺行動。其次，扎實做好基礎(chǔ)工作，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理水平；立足自主創(chuàng)新，增強自主研發(fā)能力，不斷提高產(chǎn)品附加值和品牌的核心競爭力。還要實施“走出去”戰(zhàn)略，為建立和擴大營銷渠道，提高我區(qū)自主品牌的市場競爭力，著力創(chuàng)建國內(nèi)知名品牌而努力奮斗。

對于政府而言，應(yīng)繼續(xù)優(yōu)化商標品牌創(chuàng)建服務(wù)。好的營商環(huán)境要靠政府的優(yōu)質(zhì)服務(wù)來打造。比如，在企業(yè)申請商標過程中，要積極做好提示服務(wù)和跟蹤服務(wù)工作；在企業(yè)有申請馳（著）名商標和注冊馬德里商標意向之后，業(yè)務(wù)主辦部門應(yīng)及時跟進，實行“一對一、面對面”服務(wù)，及時溝通信息，主動幫企業(yè)組織材料，讓企業(yè)對境外商標注冊補助和品牌獎勵的激勵政策了然于胸，避免企業(yè)因申請程序不熟悉和擔(dān)心成本等因素導(dǎo)致延誤或放棄申請等情況。

一批名優(yōu)商標品牌推出來后，尤其還需加大管理和保護力度，如果為了品牌而品牌，脫離實際，盲目炒作，或是把品牌看成是一勞永逸的鐵飯碗，不注重技術(shù)進步、工藝改進、制度創(chuàng)新，那么遭遇外來品牌擴張后，就難以應(yīng)對，最終使品牌被埋沒、遭遺棄。值得一提的是，企業(yè)發(fā)展有了影響力，被“傍名牌”的問題也隨之而來。在廣西，多個本土品牌遭同行“傍名牌”的現(xiàn)象也不在少數(shù)。事實證明，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)是最好的打假手段，將讓假貨、假商標無處遁形。也就是說，僅靠傳統(tǒng)的打假手段已經(jīng)無法遏制假貨的猖獗，如果輔以線上線下同步發(fā)力，借助大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段，揪出仿冒產(chǎn)品和不法企業(yè)，無疑會取得精準打擊的良好成效。

相信，通過開展廣西商標品牌強桂創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新基地建設(shè)，以基地為支撐點，推進“廣西產(chǎn)品”向“廣西品牌”轉(zhuǎn)變；開展創(chuàng)建廣西實施商標品牌戰(zhàn)略示范市、示范縣（市、區(qū)）、示范企業(yè)活動，為示范單位提供多樣化服務(wù)，充分實現(xiàn)商品品牌價值......多種政策措施實施和優(yōu)質(zhì)指導(dǎo)服務(wù)提供，勢必有效促進廣西商標品牌建設(shè)良性發(fā)展，形成“桂字號”系列品牌矩陣。各方持續(xù)推動，一定會將“桂字號”系列品牌打造成為廣西特產(chǎn)行銷全國的金字品牌。