眾所周知，阿里巴巴旗下支付寶有借唄和花唄，但是不同的是，花唄注冊成了商標(biāo)，而借唄這個商標(biāo)就沒有那么幸運了。

阿里巴巴自2015年陸續(xù)申請了35件與“借唄”相關(guān)的商標(biāo)，涵蓋多個類別，但是大部分都被駁回了，包括“借唄”、“借唄+”等不同組合形式的商標(biāo)。

然而，阿里巴巴在“+唄”的商標(biāo)申請路上不斷探索，支付寶旗下不僅有“花唄”、“借唄”還有“辦唄”，另外還有網(wǎng)商銀行，近日阿里巴巴申請的“辦唄”、“網(wǎng)商賒唄”商標(biāo)也遇阻了。

2018年5月2日，阿里巴巴申請注冊了第30642565號“辦唄”商標(biāo)，指定使用在第35類的“商業(yè)信息;為商品和服務(wù)的買賣雙方提供在線市場;商業(yè)企業(yè)遷移;將信息編入計算機數(shù)據(jù)庫;尋找贊助”等服務(wù)上。

之后上述商標(biāo)被駁回，阿里巴巴在法定時間內(nèi)向原商評委（現(xiàn)統(tǒng)一合并為商標(biāo)局）提出復(fù)審申請。

阿里巴巴認(rèn)為，申請商標(biāo)與指定服務(wù)沒有直接的聯(lián)系，亦未直接表示服務(wù)的特點。申請商標(biāo)使用在指定服務(wù)上具有顯著性。申請商標(biāo)與支付寶關(guān)系密切，具備作為商標(biāo)的識別功能。申請商標(biāo)經(jīng)申請人宣傳使用已具有一定的知名度。申請人請求商標(biāo)局對申請商標(biāo)予以初步審定。

商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，申請商標(biāo)為普通書寫體漢字“辦唄”，指定使用在新聞社服務(wù)等復(fù)審服務(wù)上，相關(guān)消費者不易將其作為商標(biāo)加以識別，難以起到區(qū)分服務(wù)來源的作用，缺乏商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征，已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十一條第一款第（三）項規(guī)定不得作為商標(biāo)注冊之情形。申請人提交的證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)過使用已取得注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。最終駁回該商標(biāo)在復(fù)審服務(wù)上的注冊申請。

商標(biāo)被駁回，復(fù)審再次受挫，而且同樣遭遇駁回命運的商標(biāo)還不止這一件。一共有9件“辦唄”商標(biāo)復(fù)審受挫遭駁回，原因都是缺乏顯著性！

同“辦唄”一樣，“網(wǎng)商賒唄”也遇到了同樣的問題。2018年7月11日，阿里巴巴申請“網(wǎng)商賒唄”商標(biāo)，之后被駁回。阿里巴巴同樣及時提出復(fù)審請求。

阿里巴巴認(rèn)為，其旗下的“網(wǎng)商銀行”是銀監(jiān)會批準(zhǔn)的中國首批試點的民營銀行之一，而“網(wǎng)商賒唄”作為網(wǎng)商銀行的系列商標(biāo)系申請人臆造而成，與所報服務(wù)不具備直接的含義關(guān)聯(lián)，具有顯著特征。綜上，請求對申請商標(biāo)予以初步審定。

商標(biāo)局經(jīng)復(fù)審認(rèn)為，“網(wǎng)商銀行”雖然是由申請人成立的民營銀行名稱，但“網(wǎng)商”二字也是常見的商業(yè)用詞。雖然“網(wǎng)商賒唄”一詞沒有直接表示指定服務(wù)的相關(guān)特點，但作為商標(biāo)注冊在廣告等服務(wù)上，不易得使相關(guān)公眾將其作為注冊商標(biāo)進行識別，即缺乏注冊商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。申請人在案證據(jù)不足以證明申請商標(biāo)經(jīng)過大量宣傳使用已經(jīng)取得了可注冊性。最終，申請商標(biāo)予以駁回。