“蘇鮮生”是蘇寧超市線下門店的延伸品牌，這一名稱早在2015年便已使用。2017年4月，蘇寧易購(gòu)創(chuàng)建新型線下生鮮體驗(yàn)超市，同樣將其命名為“Su Fresh蘇鮮生”。

2017年11月，蘇寧易購(gòu)提出“蘇鮮生”等6個(gè)相關(guān)商標(biāo)（以下統(tǒng)稱訴爭(zhēng)商標(biāo)）的注冊(cè)申請(qǐng)，分別指定使用在啤酒等第32類商品、葡萄酒等第33類商品、冰柜等第11類商品、牙刷等第21類商品、服裝等第25類商品、化妝品等第3類商品上，卻因?yàn)榕c他人在先注冊(cè)的“蘇先生”商標(biāo)（下稱引證商標(biāo)）構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)而被駁回。

在經(jīng)歷了幾次被駁回后，蘇寧易購(gòu)向北京市高級(jí)人民法院提起上訴稱，訴爭(zhēng)商標(biāo)與引證商標(biāo)在文字組合、含義、整體設(shè)計(jì)等方面區(qū)別明顯，不構(gòu)成近似商標(biāo)，不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)；類似案件中已有諸多“先生”與“鮮生”商標(biāo)在相同或者類似商品上獲得共存注冊(cè)，按照審查一致性原則，訴爭(zhēng)商標(biāo)也應(yīng)獲準(zhǔn)注冊(cè)。

近日，北京市高級(jí)人民法院作出終審判決，認(rèn)定蘇寧易購(gòu)申請(qǐng)注冊(cè)的6件“蘇鮮生”商標(biāo)與他人在先申請(qǐng)注冊(cè)的“蘇先生”商標(biāo)使用在同一種或類似商品上容易導(dǎo)致相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，蘇寧易購(gòu)公司的上訴理由不能成立。而且其他商標(biāo)的注冊(cè)情況不能成為訴爭(zhēng)商標(biāo)應(yīng)予初步審定的當(dāng)然依據(jù)。

綜上，北京市高級(jí)人民法院認(rèn)為蘇寧易購(gòu)的上訴請(qǐng)求及其理由均缺乏依據(jù)，據(jù)此駁回蘇寧易購(gòu)上訴，維持一審判決。

蘇寧對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)非常重視，尤其是商標(biāo)方面。截止2019年11月12日，不算蘇寧其他產(chǎn)業(yè)，單以蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司名義申請(qǐng)的商標(biāo)就多達(dá)1229件，且這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)中。

查詢中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)顯示，除訴爭(zhēng)商標(biāo)外，蘇寧易購(gòu)還申請(qǐng)注冊(cè)了43件“蘇鮮生”商標(biāo)，其中大部分均已被核準(zhǔn)注冊(cè)，涵蓋與“Su Fresh蘇鮮生”精品超市主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的替他人推銷、自助餐廳等服務(wù)及新鮮水果與蔬菜、活動(dòng)物等商品。想來(lái)蘇寧易購(gòu)是想完成全品類注冊(cè)，對(duì)商標(biāo)予以全方位保護(hù)，但沒(méi)想到在其中6個(gè)類目上，早有人注冊(cè)了類似商標(biāo)。

商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)是對(duì)專業(yè)性要求較高的一項(xiàng)工作，有時(shí)候盡管申請(qǐng)人自認(rèn)為做好了準(zhǔn)備，經(jīng)過(guò)深思熟慮確定的商標(biāo)名稱，也不是百分之百能注冊(cè)成功的。因此，在注冊(cè)商標(biāo)前就應(yīng)做好充分準(zhǔn)備，找專業(yè)的人做專業(yè)的事，提高商標(biāo)的注冊(cè)成功率。