近日，國際商標(biāo)協(xié)會(huì)（INTA）一行到訪小紅書，雙方未來在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，將推進(jìn)更深度的對話與合作，推動(dòng)“正品”保護(hù)。

小紅書是近年來國內(nèi)崛起最快的生活方式平臺(tái)，截至2019年7月，小紅書累計(jì)用戶已經(jīng)超過3億，月活躍用戶超過1億。4年前，小紅書展開商城業(yè)務(wù)來解決用戶“看到買不到”的難題。目前小紅書商城已發(fā)展成全品類的“潮流商品的購物中心”。

然而，如何辨識(shí)“正品”及找到買“正品”的途徑，仍是全市場面臨的難題。在今年7月INTA對10個(gè)不同國家的Z世代年輕消費(fèi)者調(diào)查中，高達(dá)99％的中國受訪者表示他們了解知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有94％認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)與有形產(chǎn)權(quán)同等重要或更重要。

小紅書知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部門人員介紹，目前小紅書正在借助自身大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字時(shí)代的新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，并構(gòu)建了“ 涉假評價(jià)、高?？驮V、輿情監(jiān)控”全流程的THEMIS系統(tǒng)，多維度分析可疑售假店鋪行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)一鍵清除。

針對外界誤解的“種草=導(dǎo)購”，小紅書合規(guī)部門負(fù)責(zé)人表示，小紅書一直在進(jìn)行社區(qū)反作弊和違規(guī)賬戶治理，運(yùn)用機(jī)器學(xué)習(xí)來限制軟性營銷、導(dǎo)流類內(nèi)容發(fā)布，同時(shí)還在社區(qū)推行“社區(qū)生態(tài)觀”，讓更多用戶參與到內(nèi)容判斷中，為社區(qū)營造了良好的氛圍。

此次來訪的INTA駐中國代表蘇紅表示，INTA非常關(guān)注新興的社交媒體和新業(yè)態(tài)下的打擊假冒偽劣商品的發(fā)展趨勢，尤其是小紅書作為年輕人生活方式分享與消費(fèi)品口碑聚集地，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，期待能與新興的社交媒體開展更深入的對話與合作。

為了幫助國際及國內(nèi)知名品牌進(jìn)行“正品”保護(hù)，小紅書正與更多知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的第三方國際組織展開合作。國際商標(biāo)協(xié)會(huì)（以下簡稱：INTA）成立于1878年，總部位于美國紐約，是一個(gè)由商標(biāo)所有人和專業(yè)人士組成的國際性團(tuán)體，致力于支持商標(biāo)及相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以保護(hù)消費(fèi)者的利益并促進(jìn)公平有效的商業(yè)貿(mào)易秩序。其成員包括來自190多個(gè)國家的7200多個(gè)商標(biāo)所有人、專業(yè)人士和專業(yè)學(xué)者。