邁克爾·杰弗里·喬丹系美國NBA著名籃球明星，其于2012年以損害其姓名權(quán)等為由，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（以下稱商標(biāo)評審委員會）提出申請，請求撤銷喬丹體育股份有限公司在多個商品類別上注冊的“喬丹”“QIAODAN”等多項(xiàng)商標(biāo)。商標(biāo)評審委員會裁定駁回其申請。

       邁克爾·杰弗里·喬丹不服而提起行政訴訟。2014年至2015年，北京市第一中級人民法院、北京市高級人民法院分別進(jìn)行了一二審，邁克爾·杰弗里·喬丹均敗訴。

       2015年，邁克爾·杰弗里·喬丹不服北京高院作出的68件商標(biāo)爭議行政糾紛案件的二審判決，向最高人民法院申請?jiān)賹彙?015年12月，最高人民法院依法裁定提審10件案件，同時，裁定駁回了其另外50件案件的再審申請，并裁定中止了8件案件的審查。

       2016年12月8日，最高人民法院對該10件案件進(jìn)行公開宣判。涉及“喬丹”商標(biāo)的3件案件，判決撤銷商標(biāo)評審委員會作出的被訴裁定及一、二審判決，判令商標(biāo)評審委員會針對爭議商標(biāo)重新作出裁定；涉及拼音“QIAODAN”“qiaodan”與圖形組合商標(biāo)的共計(jì)7件案件，判決維持二審判決，駁回再審申請。

       喬丹體育股份有限公司使用的“喬丹”商標(biāo)于2003年前注冊完成。截至2011年6月30日,喬丹體育已建立了覆蓋中國31個省、直轄市和自治區(qū)的市場營銷網(wǎng)絡(luò)。2012年，喬丹體育即將掛牌上市。耐克公司(旗下有Air Jordan品牌)曾針對喬丹體育公司注冊的“喬丹”系列商標(biāo)提起了多起商標(biāo)異議、爭議行政程序。在其主張悉數(shù)被商標(biāo)評審委員會駁回后，耐克公司又就其中兩個商標(biāo)提起了兩起行政訴訟。在敗訴后，耐克公司授意Michael Jordan本人作為原告，針對喬丹體育公司已注冊的80個“喬丹”系列商標(biāo)提起了80起行政訴訟，被告為商標(biāo)評審委員會，第三人為喬丹體育公司，北京一中院受理了其中的78起。

       最高人民法院依法公開審理、宣判“喬丹”商標(biāo)爭議行政糾紛系列案件，平等保護(hù)中外權(quán)利人的合法權(quán)益，進(jìn)一步樹立了我國加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)的負(fù)責(zé)任大國形象。最高人民法院在判決中強(qiáng)調(diào)了誠實(shí)信用原則對于規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為的重要意義，對于凈化商標(biāo)注冊和使用環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，弘揚(yáng)和踐行社會主義核心價(jià)值觀等均具有積極意義。最高人民法院在判決中所闡述的商標(biāo)法中關(guān)于在先姓名權(quán)保護(hù)問題的法律適用標(biāo)準(zhǔn)，對于此類案件的裁判標(biāo)準(zhǔn)將產(chǎn)生重要影響。