Costco商標(biāo)居然被搶注？Costco能扳回來(lái)嗎

2019-09-02 12:38:37

COSTCO為美國(guó)第二大零售商，是全球最大的連鎖會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)量販店，它以超低毛利模式著稱，憑借“選品+平價(jià)+會(huì)員”的獨(dú)有模式，目前全球會(huì)員逾9200萬(wàn)人，在《財(cái)富》雜志“2018全球最受贊譽(yù)”榜單中，排名第十三位。

COSTCO自2014年開(kāi)始，相繼入駐天貓、京東全球購(gòu)以及進(jìn)口電商洋碼頭，試水中國(guó)市場(chǎng)，一直使用的中文店名就是“好市多”。然而，COSTCO突然更名為“開(kāi)市客”，寓意為開(kāi)市迎客。

對(duì)此，COSTCO官方表示，“好市多”在大陸已經(jīng)被第三方注冊(cè)，因而在大陸地區(qū)無(wú)法使用該名稱，由此造成的認(rèn)知損失，公司將加大品牌形象建設(shè)投入進(jìn)行彌補(bǔ)。

美商普來(lái)斯可斯可國(guó)際公司為創(chuàng)建中國(guó)品牌，1997起就提交并獲取了“Costco”與“好市多”商標(biāo)所有權(quán)，但在核心類別上卻丟失多個(gè)“好市多”商標(biāo)，為防止發(fā)生商標(biāo)糾紛，給企業(yè)損失，轉(zhuǎn)而在2015申請(qǐng)“開(kāi)市客”商標(biāo)，并注冊(cè)45個(gè)商品服務(wù)類別，進(jìn)行了全類別注冊(cè)，以保護(hù)商標(biāo)權(quán)的完整性。

商標(biāo)全類注冊(cè)能為企業(yè)帶來(lái)的好處包括：

（1）防止他人搶注自己的商標(biāo)；

（2）保持品牌的競(jìng)爭(zhēng)力；

（3）為企業(yè)拓寬市場(chǎng)做準(zhǔn)備。

特別是在企業(yè)的商標(biāo)擁有一定的知名度時(shí)，因其產(chǎn)品受關(guān)注度較高，其商標(biāo)容易成為他人侵權(quán)的對(duì)象，遭到搶注。此種情況下，小典君建議企業(yè)為商標(biāo)進(jìn)行全類別注冊(cè)。