然而，“禍兮福所倚，福兮禍所伏?！苯?，茶顏悅色一邊收獲了阿里的間接投資，一邊卻經(jīng)歷了商標在韓國被搶注的“水逆”。

? ? ? ?天眼查數(shù)據(jù)顯示，近期，茶顏悅色的運營主體湖南茶悅餐飲管理有限公司發(fā)生工商變更，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限合伙）成為新增股東，持股比例為6.32%。值得關(guān)注的是，蘇州元初投資合伙企業(yè)（有限公司）的股東之一為杭州阿里巴巴創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司。

? ? ? ?資料顯示，茶顏悅色是2013年創(chuàng)立于長沙的茶飲品牌，目前在長沙地區(qū)有100多家直營門店。此前曾獲得源碼資本、元生資本、天圖資本投資。值得一提的是，茶顏悅色只做直營，其官方微博簡介中強調(diào)：“說可以加盟茶顏悅色的都是大！騙！子！”此外，盡管茶顏悅色已具備一定的知名度，但其所有直營門店均集中在長沙。

? ? ? ?對此，茶顏悅色創(chuàng)始人呂良在接受媒體采訪時曾表示：“作為創(chuàng)業(yè)者，我們很清楚自己的能力圈，公司的綜合管理能力、管理半徑還沒有成長到能在外地擴張的程度?！?

? ? ? ?不過，此次阿里間接投資茶顏悅色，是否意味著茶顏悅色將發(fā)起向長沙以外地區(qū)的擴張？畢竟從數(shù)據(jù)來看，中國的茶飲市場開拓空間仍極具想象力。

? ? ? ?數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國茶飲市場全面爆發(fā)，截止到2018年第三季度，全國現(xiàn)制茶飲門店數(shù)達到41萬家，一年內(nèi)增長74%。其中一線城市現(xiàn)制茶飲門店增長59%，二線城市增長120%，三線及以下城市增長最高，達138%。

? ? ? ?一方面是獲得大佬的加持，一方面卻面臨著后生的挑戰(zhàn)。

? ? ? ?前一段，58同城首爾站發(fā)布了一篇《在韓留學(xué)生做老板？聽起來就很酷》的文章（現(xiàn)已刪除），講述的是一名1997年出生的韓國留學(xué)生在韓國創(chuàng)業(yè)的故事，并注明：本期人物為“韓國茶顏悅色創(chuàng)始人、店長、策劃總監(jiān)，建國大學(xué)經(jīng)營系大四在讀生”。

? ? ? ?據(jù)媒體報道，該韓國留學(xué)生不僅成功注冊了長沙的“茶顏悅色”商標，而且實際經(jīng)營店鋪的裝修風(fēng)格、產(chǎn)品、海報均與長沙的茶顏悅色茶飲店十分接近。該留學(xué)生甚至號稱：“我們可以當他們（指長沙的茶顏悅色）的鋪路石，目的是為該品牌出海鋪路”。

? ? ? ?面對后生的狂妄，茶顏悅色官方微博回應(yīng)卻異常“佛系”。公司稱：“關(guān)于赴韓留學(xué)生搶注茶顏悅色韓國商標一事我們已經(jīng)知悉，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，也非常謝謝粉絲的提醒和維護。但是包括一些國內(nèi)近似品牌，對我們在品牌形象上進行抄襲的行為，我們保留追訴權(quán)。原創(chuàng)不易，望大家有尊重之心?！?

? ? ? ?在新浪微博上搜茶顏悅色發(fā)現(xiàn)，經(jīng)微博官方認證的包含“茶顏悅色”關(guān)鍵詞的用戶有4個，除了官方微博外，其他幾個用戶所在地和所屬公司各不相同。此外，微博、百度上均有大量關(guān)于茶顏悅色加盟的文章和信息。

? ? ? ?茶顏悅色也似乎一直在打假的路上疲于奔波。茶顏悅色官方微博8月22日發(fā)表的信息顯示：“又來打假了！”具體內(nèi)容是某公眾號為引流生硬仿造了一波茶顏悅色的活動海報，并在朋友圈廣泛流傳。為此，茶顏悅色官方微博予以澄清。