9月22日，小豬佩奇商標(biāo)及著作權(quán)權(quán)利人——娛樂壹英國(guó)有限公司（Entertainment One UK Limited）家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜（Niall Trainor）告訴澎湃新聞?dòng)浾?，小豬佩奇商標(biāo)在華遭遇惡意搶注，“根據(jù)侵權(quán)銷售的絕對(duì)數(shù)量，可以毫不夸張地說，僅在中國(guó)，我們已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元?！?

“一個(gè)動(dòng)畫IP可能只有幾年的受歡迎時(shí)間，在那之后，它就會(huì)失去吸引力且無(wú)法賺錢。因此，在那幾年內(nèi)，如果無(wú)法充分開發(fā)品牌，那么在品牌授權(quán)計(jì)劃開始之前，它本質(zhì)上相當(dāng)于被扼殺在搖籃里?！蹦螤枴ぬ厝鹉日f。
風(fēng)靡全球的“小豬佩奇”在全球180多個(gè)國(guó)家被譯成40種不同的語(yǔ)言發(fā)行。娛樂壹英國(guó)有限公司和艾斯利貝克戴維斯有限公司（Astley Baker Davies Limited），是“Peppa Pig（小豬佩奇）”的權(quán)利人和商業(yè)開發(fā)的全球主導(dǎo)者。

2017年末，小豬佩奇在中國(guó)社交媒體上走紅的同時(shí)，網(wǎng)上出現(xiàn)了諸多侵權(quán)周邊商品。最近半年，娛樂壹英國(guó)有限公司舉起“反盜版大旗”，但由于商標(biāo)被惡意搶注，打假難度無(wú)形中增加。

有一人搶注了上百個(gè)“小豬佩奇”近似商標(biāo)

對(duì)娛樂壹英國(guó)有限公司而言，打假的難點(diǎn)在于，“小豬佩奇”的商標(biāo)在中國(guó)在許多類目中被提前搶注.
2004年動(dòng)畫片《小豬佩奇》誕生，隨后在全球100多個(gè)地區(qū)播出。

澎湃新聞?dòng)浾邚膰?guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢了解到，早在2011年11月，《小豬佩奇》尚未在中國(guó)播出時(shí)，就有一家“揚(yáng)州金霞塑膠有限公司”申請(qǐng)注冊(cè)21類別名為Peppa Pig的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是電動(dòng)牙刷；梳；刷；牙簽；牙刷等，且于2013年1月注冊(cè)成功。
到了2015年6月《小豬佩奇》正式進(jìn)軍中國(guó)，在央視、優(yōu)酷和愛奇藝等平臺(tái)獲得一年超過百億次的播放量后，小豬佩奇動(dòng)畫中等多個(gè)角色名稱、圖像、昵稱、標(biāo)志等，開始遭遇大量的惡意搶注，幾乎涵蓋了所有類別的許可商品。

澎湃新聞?dòng)浾卟樵?span>商標(biāo)局網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，深圳市澧升科技有限公司在2016年申請(qǐng)注冊(cè)28類別名為“小豬喬治”的商標(biāo)，商品和服務(wù)范圍是游戲機(jī)、棋、木偶等，并于2018年1月注冊(cè)成功。

此外，一位名叫“蔡×”的申請(qǐng)人接連申請(qǐng)注冊(cè)“小豬佩奇”、“粉紅豬佩奇”“佩奇的家”“珮珮豬”等角色名稱和圖形（包括原型和近似），涵蓋多個(gè)類目，多達(dá)約140個(gè)商標(biāo)，其中25類別的“小豬佩奇”、3類別的“粉紅豬佩奇”、22類別的“佩奇的家”等商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)成功，不過也有部分商標(biāo)注冊(cè)狀態(tài)顯示“異議中”。