紅紅的枸杞，翠綠的硒砂瓜，飄香的灘羊肉......8月22日，為擴大寧夏特色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品的知名度，加快推進農(nóng)業(yè)供給側改革，中國（寧夏）特色優(yōu)質農(nóng)業(yè)注冊商標品牌評選推介活動在銀川舉辦。

隨著農(nóng)業(yè)管理部門和生產(chǎn)經(jīng)營者品牌意識的不斷增強，多措并舉的品牌化工作強力推進，農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展取得了一定成效。但是，不容忽視的是，農(nóng)產(chǎn)品注冊商標雖然多，真正有影響力的品牌卻很少，除了極少部分知名品牌外，多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域。農(nóng)業(yè)品牌建設，迫在眉睫。

建設農(nóng)業(yè)品牌要“放長線”。一個品牌的誕生，不是與生俱來的，也不是一勞永逸的。品牌的誕生充滿著艱辛和智慧，更需要勤勉經(jīng)營和創(chuàng)新實踐。當前有些經(jīng)營主體注冊商標、申請專利的積極性日益高漲，但在人才、團隊、管理、研發(fā)、設計、工藝、材料、原產(chǎn)地選擇、功能、標準、質量、后續(xù)服務等方面“不求甚解”。品牌華而不實，“王婆賣瓜自賣自夸”，品牌怎會持續(xù)？因此，只有“放長線”，才能“釣大魚”。

他山之石可以攻玉，寧夏紅枸杞的的品牌化示例對于青海農(nóng)業(yè)品牌化而言，是行之有效的嘗試和探索。青海有著品類繁多的特色農(nóng)產(chǎn)品，富硒大蒜、黑枸杞、藜麥等一系列的特色農(nóng)產(chǎn)品，但對于探索品牌化這條路子，我們還存在著很大的差距，做大做強做好對于群眾增收有著十分重要的意義。

市場是最好的先導，創(chuàng)新是促進經(jīng)濟發(fā)展最有效的動力，建設農(nóng)業(yè)品牌同樣需要通過不斷推動技術創(chuàng)新，改良生產(chǎn)工藝，優(yōu)化包裝設計，提升產(chǎn)品檔次，釋放潛在品牌創(chuàng)建能力。比如在生產(chǎn)加工技術方面，發(fā)展精深加工，拓展價值鏈；在管理技術方面，建立其物聯(lián)網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯平臺，加強對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、儲存等環(huán)節(jié)監(jiān)管?？傊?，只有不斷創(chuàng)新，才能避免同質化，才能脫穎而出。

品牌象征著品質、代表著產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成熟度，沒有注冊商標的農(nóng)業(yè)不能算是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。以強農(nóng)、富民為核心，以多樣化的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎，以農(nóng)業(yè)科技為支撐，打造更多“金字招牌”，切實增強群眾的獲得感和幸福感，為扎實推進經(jīng)濟健康持續(xù)發(fā)展注入新的活力。