近年來，沈陽誕生了許多名、特、優(yōu)、新農(nóng)產(chǎn)品，但由于對商標品牌塑造缺乏足夠重視，在全國叫得響的沈陽品牌并不多。為此，沈陽市近日遴選出沈陽西芹、小梁山西瓜等十種農(nóng)產(chǎn)品，今后將其傾力打造成為更具市場價值的農(nóng)業(yè)品牌。

不只是沈陽，在遼寧乃至全國范圍，都存在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品多品牌少，普通品牌多知名品牌少的狀況。據(jù)農(nóng)業(yè)部“百鄉(xiāng)萬戶”調(diào)查組調(diào)查顯示，當前農(nóng)民不論是種植還是養(yǎng)殖，收入都不是很穩(wěn)定。一個重要原因就是缺乏品牌，或品牌的影響力僅限于局部區(qū)域，市場認可度不夠。因此，無論是增加農(nóng)產(chǎn)品的中高端供給，還是破解當前農(nóng)產(chǎn)品溢價低的困局，培育高品質(zhì)的農(nóng)業(yè)品牌都是一道必答題。

答好這道必答題，要從基礎(chǔ)的ABC做起。目前在一些地方，人們對農(nóng)業(yè)品牌尚有不少誤解和盲區(qū)。有的地方并不清楚農(nóng)業(yè)原材料、土特產(chǎn)和有品牌的農(nóng)產(chǎn)品有何區(qū)別；有的地方以為品牌就是商標，為農(nóng)產(chǎn)品起個高大上的名字就是樹品牌；有的企業(yè)認為農(nóng)產(chǎn)品參加幾次展銷，品牌建設(shè)就大功告成。補上品牌內(nèi)涵的功課，走出“重生產(chǎn)、輕品牌”誤區(qū)，對自身資源進行有效提煉和聚合，方能讓品牌建設(shè)走上正軌。

培育農(nóng)業(yè)品牌盡管起步晚，但也面臨前所未有的機遇，那就是電商提供的便捷通道。以往一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品不能走得更遠，就是吃了“養(yǎng)在閨中人未識”和農(nóng)村物流不暢的虧。如今，電商已將這兩大難題一并化解。只要產(chǎn)品過得硬，善用電商渠道，不僅能降低運輸和推介成本，還能在短時間內(nèi)積聚大量粉絲，形成品牌效應(yīng)。

盡管科技的參與可以改良農(nóng)產(chǎn)品，但農(nóng)產(chǎn)品仍有鮮明的地域性，只有在特定環(huán)境下出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品方具有獨特的品質(zhì)。因此，打造獨特品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的重要路徑，其巨大的牽引作用，也可改變小品牌各自為戰(zhàn)、“小散亂”的局面。盤錦大米就是個有代表性的例證，盤錦獨特的水土造就了大米的特色，當?shù)亍笆袌鰻魁堫^、龍頭帶基地、基地連農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營格局，塑造了盤錦大米這個農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動了廣大農(nóng)戶致富。市場認可這個品牌的價值，在2016年中國品牌價值評價信息中，盤錦大米的品牌價值高達273.19億元。

無論是區(qū)域公用品牌還是企業(yè)品牌，都需要政府施以“陽光雨露”，用政策的手段、金融的杠桿和市場的辦法，為農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建創(chuàng)造更良好條件。對區(qū)域公用品牌，在授權(quán)、監(jiān)督和日常管理方面要加大力度，防止“劣幣驅(qū)逐良幣”。對企業(yè)品牌，當完善品牌誠信體系，杜絕套牌和濫用品牌行為。同時，當鼓勵企業(yè)對產(chǎn)品之外的文脈、工藝、人物、精神等無形價值加以提取和整合，講好遼寧品牌故事，樹立遼寧品牌形象，傳承遼寧“工匠精神”，使農(nóng)業(yè)商標品牌成為帶動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的源頭活水。