辛辛苦苦打造的商標(biāo)品牌，花了3年時(shí)間商標(biāo)卻注冊(cè)不下來(lái)。這就是喜茶的創(chuàng)始人CEO聶云宸的故事。傳說(shuō)中奶茶界的網(wǎng)紅喜茶（原皇茶），聶云宸開(kāi)的奶茶店，在一些熱門(mén)地段的分店，你甚至?xí)龅浇咏?00人的等待隊(duì)伍，更有甚者不惜花6個(gè)小時(shí)排隊(duì)買(mǎi)奶茶。

讓許多人甘愿排幾個(gè)小時(shí)隊(duì)也要買(mǎi)的網(wǎng)紅“喜茶”

皇茶為何改名為“喜茶”？

“喜茶”當(dāng)年的改名，確實(shí)是因?yàn)樯虡?biāo)引起，是由于“皇茶”這個(gè)品牌名在商標(biāo)層面上有可以理解為“皇家專供的茶”，有夸大產(chǎn)品質(zhì)量的嫌疑（雖然創(chuàng)始人不一定想到這一點(diǎn)），而這在商標(biāo)審核時(shí)很難通過(guò)。所以，“皇茶”商標(biāo)申請(qǐng)了三年多，一直沒(méi)能成功拿下來(lái)。而在這期間，“皇茶”卻獲得了大成功，隨之而來(lái)的，除了知名度的提升，出現(xiàn)大量的山寨。

好不容易做起來(lái)的品牌，可是因?yàn)樯秸瘷M行，市面上出現(xiàn)各種“皇茶”。這讓聶云宸特別無(wú)奈，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)太大，所以聶云宸選擇了更適合自己的方式，直接購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。

據(jù)筆者了解，為了買(mǎi)到“喜茶”這個(gè)商標(biāo)，創(chuàng)始人聶云宸花了70萬(wàn)才買(mǎi)到喜茶。從此再也無(wú)“皇茶”，網(wǎng)紅“喜茶”也迅速火了起來(lái)。

花高價(jià)買(mǎi)商標(biāo)值得嗎？

對(duì)于商標(biāo)，很多人由于前期不重視，導(dǎo)致最終后悔莫及。就像是當(dāng)年滴滴一樣，侵權(quán)“嘀嘀打車”索賠了8000萬(wàn)。在市場(chǎng)競(jìng)價(jià)激烈的情況下，好生意開(kāi)半年，就已經(jīng)是滿地山寨，一個(gè)品牌的起落可能就是一年間的事，沒(méi)有人能承擔(dān)得起等待的成本。

“喜茶”在深圳排隊(duì)最火爆的一個(gè)店，月?tīng)I(yíng)業(yè)額可以達(dá)到150萬(wàn)以上，創(chuàng)始人的明智選擇，最終選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。

對(duì)于買(mǎi)商標(biāo)的看法

喜茶走過(guò)的商標(biāo)路，摔過(guò)的商標(biāo)坑，或許真可以給我們這些后來(lái)者和旁觀者一些幫助和啟迪。對(duì)于買(mǎi)商標(biāo)，我們可以根據(jù)自身的實(shí)際情況出發(fā)。如果你是急需使用商標(biāo)或者是商標(biāo)注冊(cè)失敗了、入駐電商等，完全可以選擇購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)，買(mǎi)商標(biāo)的好處就在于買(mǎi)了最快1周就能使用，并且基本上沒(méi)有什么風(fēng)險(xiǎn)。如果你也有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的需求，不妨到品標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易區(qū)看看，或許有你想要的。