近年來，山東省委、省政府高度重視品牌建設(shè)工作，深入推進(jìn)實(shí)施《中國制造2025》，落實(shí)《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見》，以品牌建設(shè)為牽引，促進(jìn)工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，提質(zhì)增效，有效推進(jìn)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。2016年，省政府召開了全省歷史上首次品牌建設(shè)大會(huì)，出臺(tái)了《關(guān)于加快推進(jìn)品牌建設(shè)的意見》和《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)的實(shí)施意見》。今年的政府工作報(bào)告突出強(qiáng)調(diào)要把老字號(hào)的牌匾擦得锃亮，把大品牌叫得更響，要花更大力氣支持眾多的成長型品牌，對(duì)青島啤酒等27個(gè)品牌點(diǎn)名支持，擴(kuò)大“好品山東”區(qū)域品牌影響力，引起廣泛熱議。大眾網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)分析“好品山東”熱度84，列省兩會(huì)期間熱詞榜第5位，全省品牌建設(shè)工作進(jìn)入嶄新的階段。

      一、弘揚(yáng)企業(yè)家精神和工匠精神，強(qiáng)化企業(yè)品牌發(fā)展意識(shí)和能力

2016年，山東省召開了全省企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)工作會(huì)議，省委、省政府出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)的意見》，廣泛開展企業(yè)家和品牌人才培訓(xùn)，樹立了重視企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)、支持企業(yè)品牌發(fā)展的鮮明導(dǎo)向。制定實(shí)施企業(yè)家培訓(xùn)五年規(guī)劃，力爭(zhēng)用5年時(shí)間對(duì)全省規(guī)模以上企業(yè)董事長和總經(jīng)理輪訓(xùn)一遍。2016年舉辦品牌專題培訓(xùn)6期、培訓(xùn)1000多人，邀請(qǐng)工信部品牌培育專家，解讀《工業(yè)企業(yè)品牌培育管理指南》和《評(píng)價(jià)指南》，同時(shí)組織國家質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)就品牌建設(shè)進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)交流，牢固樹立品牌建設(shè)一把手意識(shí)。

       二、筑牢“好品山東”平臺(tái)，提升工業(yè)整體品牌影響力

       線上線下共同發(fā)力，探索性地開展了“好品山東”區(qū)域品牌的塑造，與央視以聯(lián)合推介的形式，率先在全國開展了以“好品山東?誠信天下”為主題的山東工業(yè)品牌集群宣傳推廣，獲得了各界的高度關(guān)注和認(rèn)可。2016年全國電視觀眾全年累計(jì)觀看31.1億人次，覆蓋了24.2%的全國18歲以上電視觀眾。建設(shè)的“好品山東”網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)，上線企業(yè)已近6萬家，與阿里巴巴、京東、中國制造網(wǎng)等知名電商平臺(tái)開展了工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)營銷的深度合作。中央電視臺(tái)提出的首批“國家品牌計(jì)劃”的24家企業(yè)中，山東有海爾、魯花、力諾、東阿阿膠4家企業(yè)入選。今年3月份，省經(jīng)信委又聯(lián)合中央電視臺(tái)共同舉辦了“國家品牌計(jì)劃—走進(jìn)山東”活動(dòng)，為山東企業(yè)搭建直接與央視品牌交流合作的平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)利用國家權(quán)威平臺(tái)提升品牌形象，塑造和宣傳推廣全省工業(yè)品牌，擴(kuò)大“好品山東”品牌影響力。

      三、加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，提升品牌建設(shè)基礎(chǔ)能力

      近年來，山東加快工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，工業(yè)強(qiáng)省的優(yōu)勢(shì)也進(jìn)一步明顯。培育了歌爾、豪邁、杰瑞等一批在國際市場(chǎng)具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、在行業(yè)內(nèi)有一定話語權(quán)、叫響“山東制造”的行業(yè)“隱形冠軍”，得到李克強(qiáng)總理、馬凱副總理批示肯定。2016年，濟(jì)南二機(jī)床等8個(gè)項(xiàng)目列入國家智能制造專項(xiàng)，歌爾聲學(xué)等7個(gè)項(xiàng)目列入國家智能制造試點(diǎn)示范，數(shù)量均居全國首位。全省有國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心179家，39家企業(yè)進(jìn)入國家技術(shù)創(chuàng)新示范行列，先進(jìn)軌道交通裝備創(chuàng)新中心等14家創(chuàng)新中心列入省級(jí)制造業(yè)創(chuàng)新中心建設(shè)試點(diǎn)；近三年浪潮、康平納、盛瑞、宏濟(jì)堂等4個(gè)工業(yè)企業(yè)獲得國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)，開展“省長杯”工業(yè)設(shè)計(jì)大賽，首屆世界工業(yè)設(shè)計(jì)大會(huì)上，馬凱副總理出席表彰的9件金獎(jiǎng)產(chǎn)品中，我省有威高、如意、泰山、海爾4件，居全國第一。我省企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展取得的新亮點(diǎn)，大大增強(qiáng)了我省工業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

       四、發(fā)揮標(biāo)桿示范引領(lǐng)作用，完善品牌發(fā)展體系

       去年底，魯泰、雙星、冰輪、澳柯瑪?shù)?家企業(yè)的質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)被列入工信部質(zhì)量標(biāo)桿，全國質(zhì)量標(biāo)桿數(shù)量達(dá)到17家，居全國前列。組織近500家企業(yè)開展標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)學(xué)習(xí)交流對(duì)標(biāo)活動(dòng)，標(biāo)桿經(jīng)驗(yàn)得到深入廣泛推廣，企業(yè)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)進(jìn)一步提升。組織泰山體育、東阿阿膠、如意科技等429家企業(yè)加入2016年工信部品牌培育試點(diǎn)，兗州煤業(yè)、澳柯瑪集團(tuán)、綠潤集團(tuán)、軟控集團(tuán)、青特集團(tuán)等8家企業(yè)成為全國品牌培育示范企業(yè)，品牌培育示范企業(yè)總數(shù)達(dá)到26家。青島市被列為“中國制造2025”試點(diǎn)示范城市，煙臺(tái)市被列為全國首批消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略示范試點(diǎn)城市。青島市即墨區(qū)紡織服裝、市北區(qū)橡膠、城陽區(qū)軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)集群，諸城市食品和農(nóng)副產(chǎn)品加工，臨沂工程機(jī)械，海陽市毛衫、德州市陵城區(qū)新型紡織、滕州市機(jī)床、梁山縣專用汽車、高青縣白酒等10個(gè)產(chǎn)業(yè)集群列入全國區(qū)域品牌培育試點(diǎn)，企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)體系逐步夯實(shí)。

       品牌強(qiáng)省戰(zhàn)略已經(jīng)成為全省上下的共識(shí)，也成為經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，通過品牌建設(shè)不斷培育壯大了一大批產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。截至目前，全省共有中國馳名商標(biāo)687件，省著名商標(biāo)3466件，山東名牌產(chǎn)品1784個(gè)。其中工業(yè)產(chǎn)品分別占了總數(shù)的98.5%、93.9%和97.4%，數(shù)量均居全國前列。列入全國制造業(yè)單項(xiàng)冠軍示范（培育）企業(yè)22家，占全國總數(shù)的近五分之一，居全國首位；累計(jì)共有兗礦集團(tuán)、濰柴控股、海爾集團(tuán)、魯泰紡織、威高集團(tuán)、如意科技等6家企業(yè)榮獲中國工業(yè)大獎(jiǎng)，14家工業(yè)企業(yè)獲得全國質(zhì)量獎(jiǎng)，獲中國質(zhì)量獎(jiǎng)1項(xiàng)，提名獎(jiǎng)11項(xiàng)，以上這些數(shù)量均居全國第一位。山東工業(yè)已經(jīng)具備了由制造優(yōu)勢(shì)向品牌優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)提升的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

      當(dāng)前，各級(jí)黨委、政府高度重視品牌建設(shè)工作，全社會(huì)熱切期盼，企業(yè)熱情高漲，山東省經(jīng)信部門將進(jìn)一步認(rèn)清形勢(shì)，搶抓機(jī)遇，積極擔(dān)當(dāng)，主動(dòng)作為，實(shí)施“百年品牌重點(diǎn)企業(yè)培育工程”，選擇一批具有一定規(guī)模、創(chuàng)新能力強(qiáng)、品牌價(jià)值高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育。深入貫徹全省企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)會(huì)議精神，實(shí)施企業(yè)家素質(zhì)提升計(jì)劃，將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)家隊(duì)伍培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)家隊(duì)伍建設(shè)“111”工程，提升企業(yè)家品牌思維和實(shí)踐能力。深入“國家品牌計(jì)劃走進(jìn)山東”與“好品山東”合作，全面釋放出國家平臺(tái)的傳播價(jià)值。依托“中國工業(yè)品牌之旅”活動(dòng)，和工信部共同舉辦“山東百年品牌論壇”，與國家部委、中央媒體聯(lián)手，加快品牌傳播。牢牢把工業(yè)品牌建設(shè)抓在手上，常抓不懈，以此引領(lǐng)全省工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。