近日，歷峰集團旗下奢侈品牌Dunhill宣布其已贏得在中國的商標維權(quán)案。廣東省佛山市中級人民法院日前裁定平價男裝品牌Danhuoli存在商標侵權(quán)和不當競爭行為，需賠償Dunhill1000萬元人民幣，約合147萬美元。雖然Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標，但近年來一直采用的是Dunhill標志性的細長字母和黑白色調(diào)，令消費者造成混淆。

Dunhill在訴訟文件中指出，雖然Danhuoli最初以普通字體注冊的Danhuoli商標，但近年來一直采用的是Dunhill標志性的細長字母和黑白色調(diào)，令消費者造成混淆，且對Dunhill品牌形象造成嚴重損害。更嚴重的是，Danhuoli在香港注冊成立了一家名為Dunhill Group的影子公司，專門負責品牌的合作經(jīng)營業(yè)務。

Dunhill表示，此次勝訴可被視為全球品牌在中國打假里程碑式的勝利，其獲賠金額遠超過中國其它商標侵權(quán)案的平均值。據(jù)悉，負責該案的法官還認為被告公司法人還應對侵權(quán)行為承擔個人責任，并表示法院會對裁決的執(zhí)行提供額外幫助，以提升中國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的聲譽。

Dunhill創(chuàng)立于19世紀中期，最初只是一家英國倫敦街頭以賣煙草為主的小雜貨鋪，后逐漸從專營煙草轉(zhuǎn)向男士用品，涵蓋服裝、皮具和配飾等，該品牌現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)為John Ray。

1992年，Dunhill在成立100年之際正式進軍中國市場，并迅速擴張，成為最早被中國消費者所熟知的歐洲奢侈品牌之一。不過，Dunhill的迅速擴張和在中國的高知名度卻成為其發(fā)展的絆腳石。隨著該品牌在中國市場上所占份額變大，品牌也開始老化，并且逐步失去了自己的特色和發(fā)展方向。

有觀點認為，Dunhill之所以遭遇這樣的挑戰(zhàn)，離不開品牌在中國的一線城市的過度開店，過多的曝光令Dunhill在消費者心目中的形象從奢侈品牌變?yōu)殡S處可見的中端品牌，而忽略了品牌背后長達126年的歷史底蘊。

意識到問題所在后，據(jù)投資調(diào)查公司 Bernstein 出具的一份名為《門店之戰(zhàn)》的報告顯示，從在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期間，Dunhill 成為在中國關店最多的品牌之一。 與此同時，和年輕消費者的脫軌也是導致Dunhill業(yè)績遲遲沒有起色的原因之一。

值得關注的是，在中國受到侵權(quán)的品牌遠不止Dunhilll一家。

Nike旗下品牌Jordan就曾起訴福建的體育用品公司喬丹體育，這場官司打了5年之久，最終在去年年底結(jié)案，喬丹體育在鞋類、服飾等商品上可以繼續(xù)使用“喬丹”的中文商標。Under Armour則于去年將福建廷飛龍體育告上法庭，后者曾于2016年舉辦發(fā)布會推出“Uncle Martian 安可瑪汀”和“N品牌”兩大品牌。

有分析人士認為，雖然品牌在中國打擊制假售假仍然是一件道阻且長的艱巨任務，但中國消費者越來越精明，Dunhill此次的勝仗不會是個例，未來奢侈品牌在維權(quán)中有望獲得更高的賠償。