企業(yè)使用商標(biāo)的目的，是要通過(guò)商標(biāo)向商品購(gòu)買者推薦自己的商品，在市場(chǎng)上樹立自己的形象，以達(dá)到最佳的經(jīng)營(yíng)效果。商標(biāo)在市場(chǎng)上的信譽(yù)，是企業(yè)至關(guān)重要的一件大事，尤其是對(duì)大中型企業(yè)和若干生產(chǎn)高值耐用品的企業(yè)，商標(biāo)的信譽(yù)甚至足以影響企業(yè)的生死存亡。因此，合理正確地運(yùn)用商標(biāo)戰(zhàn)略，就成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重大課題。

任何一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，都寄寓子具體的商品或者服務(wù)項(xiàng)目，伴隨著具體的商品或者服務(wù)項(xiàng)目進(jìn)入市場(chǎng)。因此，從表面現(xiàn)象來(lái)看，商標(biāo)并不直接表現(xiàn)為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，無(wú)法從企業(yè)帳目上計(jì)算其絕對(duì)的數(shù)據(jù)。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)效益是通過(guò)商品或者服務(wù)的收益表現(xiàn)其存在的。但是當(dāng)某一個(gè)企業(yè)的商標(biāo)一旦在市場(chǎng)上有了信譽(yù)，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)其價(jià)值確實(shí)存在。這至少表現(xiàn)為三點(diǎn)：

一是加速企業(yè)流動(dòng)資金的周轉(zhuǎn)。一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)可以刺激商品購(gòu)買者的購(gòu)買欲望，使商品加快銷售，縮短商品資金占用周期，從而使企業(yè)的相對(duì)成本降低。

二是擴(kuò)大商品的銷售。在一個(gè)商標(biāo)為許多商品購(gòu)買者所接受的情況下，商標(biāo)的知名度越高，購(gòu)買商標(biāo)指定商品的人數(shù)也越多。這個(gè)商標(biāo)指定商品的社會(huì)需求總量隨之增加，企業(yè)就有可能依據(jù)擴(kuò)大了市場(chǎng)需求來(lái)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使企業(yè)的利潤(rùn)總額相應(yīng)增加。

三是增加單件商品的利潤(rùn)。一個(gè)高知名度的商標(biāo)，由于在商品購(gòu)買者中間具有良好信譽(yù)，單件商品的價(jià)格也會(huì)較之其他同品種同檔次的商品賣得高，使企業(yè)得到好的經(jīng)濟(jì)效益。