首先，注冊(cè)商標(biāo)是否“完整”直接影響其價(jià)值。

有的注冊(cè)商標(biāo)所包含的類別比較少，或者被商標(biāo)局駁回了部分類別的注冊(cè)申請(qǐng)，最終使其適用的范圍僅有一個(gè)，或寥寥幾個(gè)類別選項(xiàng)，這樣的注冊(cè)商標(biāo)在業(yè)內(nèi)被稱為“殘標(biāo)”，轉(zhuǎn)讓價(jià)格相對(duì)較低。與“殘標(biāo)”相對(duì)應(yīng)的是那些多類別的注冊(cè)商標(biāo)，它們的價(jià)值自然高一些。在商標(biāo)類別中，有很多類別是相互關(guān)聯(lián)的，稱為“相關(guān)類別”。如果一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在幾個(gè)“相關(guān)類別”都申請(qǐng)注冊(cè)了，那就意味著其未來(lái)發(fā)展的空間很大，轉(zhuǎn)讓價(jià)格理所當(dāng)然會(huì)高很多。

其次，熱門類別的注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值更高。

同樣是注冊(cè)商標(biāo)，第22類的商標(biāo)和第25類的商標(biāo)價(jià)值通常相差甚遠(yuǎn)。因?yàn)椋?2類是“繩、網(wǎng)、纖維原料”等類別，在日常生活中比較“偏門”；而25類是“服裝、鞋、帽”等類別，其熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)前者。一般來(lái)說(shuō)，第3類的日化用品、第25類的服裝鞋帽、第29類的食品、第30類的方便食品、第33類的酒類、第43類的餐飲住宿、第35類的廣告銷售等注冊(cè)商標(biāo)，比較“搶手”，在交易中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。物以稀為貴，它們的轉(zhuǎn)讓價(jià)格自然高出一大截。

再次，注冊(cè)商標(biāo)的熱度、知名度等也影響價(jià)值。

比如，有人花幾千元申請(qǐng)注冊(cè)了“羋月”這個(gè)商標(biāo)。后來(lái)，《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)開(kāi)價(jià)100萬(wàn)元要從他手里購(gòu)買該商標(biāo)。買家之所以給出如此“天價(jià)”，正是因?yàn)椤傲d月”這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)的知名度和熱度很高。

最后，注冊(cè)商標(biāo)是否使用過(guò)也一定程度上影響其價(jià)值。

使用過(guò)的注冊(cè)商標(biāo)含金量往往會(huì)增長(zhǎng)，投入使用的注冊(cè)商標(biāo)價(jià)值主要體現(xiàn)在其商譽(yù)上，該無(wú)形價(jià)值沒(méi)有上限。當(dāng)然，也有相反的情況，比如，一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)在使用過(guò)程中，品牌被曝出了嚴(yán)重的負(fù)面消息，就會(huì)損壞其美譽(yù)度，最終大大削減該注冊(cè)商標(biāo)的價(jià)值。

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