商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)過程中，因申請(qǐng)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年之久，這往往使擁有自己獨(dú)創(chuàng)的品牌的商標(biāo)客戶產(chǎn)生困惑，自己的獨(dú)創(chuàng)品牌到底是先申請(qǐng)等拿到注冊(cè)證后再使用為好，還是邊申請(qǐng)邊使用為好？

一般而言，有兩種處理方法：

1.拿證后，再使用的情形

有些保守型客戶愿意采用此種方法建立并打造自己的品牌，即不拿到注冊(cè)證，不輕易進(jìn)入市場(chǎng)。雖然在某種程度上減少了因后期商標(biāo)駁回造成的財(cái)力物力損失，但是這種方法也有其弊端。

法律明確規(guī)定，對(duì)于尚未大量投入使用的訴爭(zhēng)商標(biāo)，在審查判斷商標(biāo)近似和商品類似等授權(quán)確權(quán)條件及處理與在先商業(yè)標(biāo)志沖突上，依法適當(dāng)從嚴(yán)掌握商標(biāo)授權(quán)確權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)，充分考慮消費(fèi)者和同業(yè)經(jīng)營(yíng)者的利益，有效遏制不正當(dāng)搶注行為，盡可能消除商業(yè)標(biāo)志混淆的可能性。

因此，一旦遇到商標(biāo)駁回的情況，由于商標(biāo)從未投入使用，反而讓自己失去了駁回復(fù)審的博弈機(jī)會(huì)。

2.邊申請(qǐng)，邊使用的情形

目前很多企業(yè)都采用此種方法管理自己的品牌，即不管是否拿到注冊(cè)證，從申請(qǐng)之日起或者在申請(qǐng)之日前便已開始使用。

這種方法的最大弊端即當(dāng)申請(qǐng)商標(biāo)被駁回時(shí)，在長(zhǎng)達(dá)一年的使用過程中，不僅耗費(fèi)了大量的人力物力財(cái)力，一年的心血付諸東流，還得對(duì)已使用中的品牌下架甚至重新調(diào)整，這對(duì)企業(yè)而言無疑是重創(chuàng)。

但是，根據(jù)商標(biāo)法有關(guān)保護(hù)在先商業(yè)標(biāo)志權(quán)益與維護(hù)市場(chǎng)秩序相協(xié)調(diào)的立法精神，審查員充分尊重相關(guān)公眾已在客觀上將相關(guān)商業(yè)標(biāo)志區(qū)別開來的市場(chǎng)實(shí)際，注重維護(hù)已經(jīng)形成和穩(wěn)定的市場(chǎng)秩序。

所以，這種方法的優(yōu)勢(shì)在于，在駁回復(fù)審這條救濟(jì)途徑上，由于商標(biāo)大量的投入使用，形成的穩(wěn)定的市場(chǎng)關(guān)系，往往會(huì)受到商評(píng)委的認(rèn)可，故而即使在商標(biāo)注冊(cè)授權(quán)階段駁回了，在確權(quán)階段仍有反敗為勝的可能。