6月27日，日照市商標品牌建設大會在市直機關綜合辦公大樓召開，會議分析了的目前日照市品牌建設的短板及未來發(fā)展方向。通過把握“一個目標、四大品牌、六項舉措”，2020年，品牌經(jīng)濟將占全市經(jīng)濟總量50%以上。

記者從會議上獲悉，目前全市品牌建設工作基礎還很薄弱，還存在不少短板和問題，主要表現(xiàn)在品牌數(shù)量少、品牌價值低和品牌創(chuàng)建的氛圍不夠濃。日照市品牌數(shù)量在全省的位次比較靠后，占比和權重達不到全省平均水平。尤其在服務業(yè)品牌、馬德里商標注冊、老字號創(chuàng)建等方面，差距較大。比如，中國馳名商標、山東省著名商標，分別占全省的2.3%、2.44%；馬德里注冊商標，占全省的0.14%；山東名牌，占全省的6.06%；地理標志證明商標、農(nóng)產(chǎn)品地理標志、農(nóng)產(chǎn)品知名企業(yè)品牌，均占全省的5%左右等等。

龍頭企業(yè)少，一些企業(yè)和產(chǎn)品“大而不強”，核心競爭力不足，影響了品牌的價值。比如，2016年，在中國自主品牌機械制造榜單中，“五征”品牌價值50億元，排第6位，但榜首的“中車”品牌價值1093億元，是五征的21倍。農(nóng)業(yè)方面，“日照綠茶”品牌價值49億元，“安溪鐵觀音”品牌價值1424億元，是“日照綠茶”的28倍。

下一步，日照將把握“一個目標、四大品牌、六項舉措”，重點推進品牌建設。據(jù)介紹，“一個目標”指建設品牌強市，“四大品牌”指工業(yè)品牌、服務業(yè)品牌、農(nóng)業(yè)品牌、區(qū)域品牌，“六項舉措”指質(zhì)量提升、標準引領、商標戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新、品牌保護、形象建設。

到2020年，全市國內(nèi)有效注冊商標總量達到1.6萬件，馬德里國際注冊商標達到50件；累計創(chuàng)建中國馳名商標20件，山東省著名商標100件，山東名牌165個，山東老字號5個；山東省省長質(zhì)量獎創(chuàng)建數(shù)量穩(wěn)步增長，實現(xiàn)中國質(zhì)量獎、中華老字號零突破；主導和參與制定國際標準、國家標準、行業(yè)標準達到75項；國家級、省級企業(yè)技術中心和省級工程技術研究中心，分別達到5家、80家、25家。

品牌經(jīng)濟貢獻率明顯提高。大力實施品牌戰(zhàn)略，扎實推進“十、百、千”品牌培育工程，深入開展“三品”專項行動，不斷提高企業(yè)產(chǎn)品附加值和品牌價值。到2020年，國際自主品牌出口比重達到20%以上，品牌經(jīng)濟占全市經(jīng)濟總量50%以上。

結(jié)合實施新舊動能轉(zhuǎn)換重大工程，緊盯戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，促進資本向品牌集中、技術向品牌集成、人才向品牌集合、資源向品牌集聚，在建設“品牌日照”上取得實質(zhì)性突破。到2021年，規(guī)模以上工業(yè)增加值突破1000億元，力爭達到1200億元。

做精農(nóng)業(yè)品牌，提高農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量。下一步，要突出優(yōu)質(zhì)、安全、綠色導向，推進農(nóng)產(chǎn)品整體形象品牌、區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌“三牌共創(chuàng)”，借鑒“日照綠茶”品牌建設模式，做大做強茶葉、水產(chǎn)品、中藥材、煙葉、蠶繭、蜂產(chǎn)品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確保在全省保持領先地位。

加強商標品牌建設是一項系統(tǒng)工程，涉及政府、企業(yè)等各個方面，必須整合資源，加強統(tǒng)籌，形成企業(yè)主動創(chuàng)牌、政府支持創(chuàng)牌、社會關注創(chuàng)牌的格局，確保各項工作任務落到實處。