今年我國首次設立了“中國品牌日”。對應專利、商標、版權三大基礎知識產權領域，國家知識產權戰(zhàn)略確立了三大目標：打造核心專利、知名品牌、精品版權?？梢姡虡藨?zhàn)略的目標就是培育發(fā)展知名品牌。

從2009年我國實施商標戰(zhàn)略至今，中國品牌價值不斷提高。截至2016年底，我國注冊商標數(shù)量存量已達1293萬件，占到全球商標總數(shù)的三分之一；商標注冊申請量已連續(xù)15年居世界第一位。企業(yè)商標意識增強了，社會對商標的關注度也大幅提升。

雖然我國已是商標大國，但離商標強國還有很大差距：目前，我國進入全球知名品牌價值排行榜500強的企業(yè)只有幾十個，除了五大銀行和“兩桶油”等特殊行業(yè)，前100名里只有阿里巴巴、華為、騰訊、京東等少數(shù)創(chuàng)新企業(yè)。

盡管我國市場主體數(shù)量龐大，但與“商標大國”身份遠遠不相稱。我國平均每7家企業(yè)才擁有一件商標，遠低于國際水平；全國8000多萬市場主體，商標數(shù)量僅有1000多萬件，也就是說，還有7000萬市場主體沒有自己的商標，更談不上有品牌。

商標總量是品牌生長的蓄水池。要把商標大國做得名副其實，需要增強市場主體的商標意識，拓展商標申請渠道，讓企業(yè)有商標可用。

在現(xiàn)實中，影響市場主體申請商標熱情的原因之一是“太麻煩”。2016年，我國商標審查的平均期限是9個月，就連審查通過后，出具商標注冊證明都要3個月。而且，2016年7月前，申請人只能委托商標代理機構辦理和到北京的商標局注冊申請窗口提交辦理，無法在當?shù)鼐徒k理，也不能通過網絡辦理。

去年，工商總局逐步在全國開設了一批地方商標受理窗口，今年又面向所有申請人開放了網上申請渠道，并且將出具商標證明改為現(xiàn)場辦理。注冊費用也從2015年10月15日之前的每件800元，一步步降為600元、300元。這些措施在一定程度上激發(fā)了市場主體注冊商標的熱情。

企業(yè)申請商標的便利化程度逐步提高，并不代表企業(yè)一定會積極申請商標。他們不去注冊商標，另一個現(xiàn)實考慮是商標侵權現(xiàn)象嚴重，導致沒有商標的，假冒著名商標很容易；有商標的，打擊侵權太費力。前段時間北京熱議的滿城盡是“鮑師傅”蛋糕，就是商標保護不到位的典型事例。

在今年一季度工商部門查處的商標案件中，超過六成是銷售侵犯注冊商標專用權商品案件。這說明市場監(jiān)管部門對商標侵權案件的打擊力度在加大，同時也表明工商、市場監(jiān)管部門打擊商標侵權假冒工作重點仍聚焦于生產銷售鏈條末端，對生產侵權假冒違法商品實行源頭治理、查處非法印制注冊商標標識等工作尚需進一步加強。所以說，只有更好地保護商標持有人的權益，讓商標變得更好用，商標傳播品牌的價值才能得到體現(xiàn)。

激勵市場主體關注商標、關注品牌，還有一個辦法，那就是讓商標變得更有用，例如關鍵時刻，可以通過商標專用權質押，把品牌價值變成企業(yè)急需的真金白銀。2017年1月份至3月份，全國共辦理注冊商標專用權質權登記178件，涉及擔保債權總金額為68.1億元人民幣。一個商標，平均能貸到3800多萬元，這么值錢的品牌商標，哪家企業(yè)還會嫌麻煩呢？