中國已是商標(biāo)大國，但仍是品牌弱國。大力推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略可謂正當(dāng)其時。同時，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略將全面提升我國在國際政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的影響力。

三年前，也就是2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時強(qiáng)調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變?！比旰螅簿褪?017年5月10日，中國誕生了第一個中國品牌日。

“2016年以來，國家發(fā)布了一系列品牌經(jīng)濟(jì)相關(guān)政策。在社會各界愈發(fā)重視品牌發(fā)展的背景下，中國品牌日將成為中國制造業(yè)發(fā)展的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)前和今后一段時期，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)秩序都將進(jìn)入大調(diào)整時代，在此背景下大力推進(jìn)品牌發(fā)展戰(zhàn)略可謂正當(dāng)其時?！敝袊嗣翊髮W(xué)信息資源管理學(xué)院副院長、教授盧小賓表示，“一帶一路”倡議的落實(shí)未來將為我國品牌和產(chǎn)品提供一個更大舞臺，同時，實(shí)施品牌戰(zhàn)略將全面提升我國在國際政治、經(jīng)濟(jì)和文化上的影響力。

中國已是商標(biāo)大國，但仍是品牌弱國

目前，我國的經(jīng)濟(jì)總量已位居世界第二。然而，我國在品牌領(lǐng)域的發(fā)展水平卻嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國商標(biāo)申請數(shù)量達(dá)369．1萬件，已連續(xù)15年位居世界第一，但是成功的國產(chǎn)品牌卻屈指可數(shù)，依然處于品牌弱國階段。在Interbrand最新發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強(qiáng)榜單中，美國品牌占據(jù)半壁江山，而作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體的中國僅有“華為”和“聯(lián)想”兩個品牌上榜，其中“華為”位列第72位，“聯(lián)想”勉強(qiáng)入榜，排名第99位。除此之外值得注意的是，全球百強(qiáng)品牌廣泛分布在科技、汽車、零售、傳媒、餐飲和金融服務(wù)等領(lǐng)域中，而中國上榜的兩個品牌均屬于高科技行業(yè)，而在其他領(lǐng)域的優(yōu)秀品牌乏善可陳。

“從之前‘去國外買馬桶’可以看出，中國消費(fèi)者不信任自己的國產(chǎn)品牌。跑去國外買東西，其實(shí)是我國品牌發(fā)展落后的一種表現(xiàn)形式。”盧小賓認(rèn)為，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的四十年里，我國大部分企業(yè)主要依靠產(chǎn)品的數(shù)量和低廉的價格在國內(nèi)外市場上競爭，總體表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量不高、科技含量不足、創(chuàng)新能力不強(qiáng)和品牌意識淡薄等問題，造成了“劣質(zhì)、低價”的中國品牌形象，嚴(yán)重制約了中國商標(biāo)品牌的發(fā)展，進(jìn)而影響到供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。