今年5月2日，為了擴(kuò)大自主商標(biāo)品牌的知名度和影響力，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，從國家層面上如此重視商標(biāo)品牌，這還是開天辟地第一次。

早在去年9月2日，中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)就正式成立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)（以下簡稱品牌委員會(huì)），發(fā)布了品牌委員會(huì)的整體工作思路和發(fā)展計(jì)劃。

為貫徹國家自主品牌的發(fā)展戰(zhàn)略的號(hào)召，助力推動(dòng)自主品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快自主品牌的成長與發(fā)展速度，品牌委員會(huì)在國家公布設(shè)立“中國品牌日”前夕舉辦了「中國品牌日」媒體溝通會(huì)。網(wǎng)易作為媒體代表參加了本次會(huì)議，并且在會(huì)后就中國品牌現(xiàn)況以及品牌教育的發(fā)展等問題采訪了中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長、品牌發(fā)展戰(zhàn)略委員會(huì)聯(lián)席主席、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰教授。

丁俊杰：我認(rèn)為，品牌就是一個(gè)機(jī)構(gòu)、一個(gè)企業(yè)或者一個(gè)產(chǎn)品，從內(nèi)到外，內(nèi)在氣質(zhì)的呈現(xiàn)、外在符號(hào)的展示所形成的一以貫之、概念化的體系，這就是品牌。品牌不僅是一個(gè)符號(hào)、一個(gè)商標(biāo)。

現(xiàn)在，品牌也存在一種泛化的現(xiàn)象，比方說城市品牌、國家品牌、大學(xué)品牌，都是從產(chǎn)品品牌延伸出來的概念。

首先，品牌不是一件小事兒，不能隨隨便便就能做成，應(yīng)該讓專業(yè)的人做專業(yè)的事情，一定要讓真正懂品牌、做品牌的專家，為企業(yè)服務(wù)。許多人對(duì)品牌的理解一知半解，不僅做不好品牌，可能還把企業(yè)引入了一個(gè)誤區(qū)。

其次，中國市場瞬息萬變，在這樣環(huán)境下，企業(yè)家應(yīng)該有不斷學(xué)習(xí)的心態(tài)。中國商務(wù)廣告協(xié)會(huì)創(chuàng)辦的商標(biāo)品牌大講堂就是非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。河南企業(yè)“好想你”每年投入上億的廣告費(fèi)，在品牌方面也做了很多努力，他們的總經(jīng)理參加了品牌大講堂，才發(fā)現(xiàn)自己的缺陷在哪里，勝讀十年書。企業(yè)家通過學(xué)習(xí)認(rèn)識(shí)到自己的不足，這是企業(yè)的幸事，也是企業(yè)的福音。